文档介绍：格力空调市场分析
格力空调市场分析
格力空调市场分析
　　
　格力空调市场分析

（一)空调市场总体规模及消费态势
(二）空调市场构成
（三）市场上居于主要地位的空调品
　二．消费者分析
　(一)消费者的总体消费态势
(二）消费者行为分析
　
　（一)产品定位
（二）产品特征
　（三)科技水平
四。企业和竞争对手分析
（一)企业在竞争中的地位
(二)企业的竞争对手
（三）企业与竞争对手的比较
五、企业与竞争对手的广告浅析
营销环境分析
格力空调市场分析
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格力空调市场分析

　　　　随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家用电器，在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要. 
  进入2１世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展，空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国内空调产业的发展。我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强,品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。 
  2０09年到2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需市场，空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓展,国内空调市场逐步恢复生机。 
  据中国产业调研网发布的20１6年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示，20１1年,我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达4１09。6亿元；－１2月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业实现销售收入1９９6。6７亿元，同比增加11。86%；完成利润总额1４4。４亿元，同比增加２0。54%.20１3年年我国家用空调产量为14333万台，同比增长7．9%,，比201３年增长９．7％.变频空调产品的市场占有率已经达到５2。５4％,
空调市场构成
如图，格力与美的在13年的统计中市场占有率已相当高了，而今两家早已瓜分了一半的市场,其余如大金、海尔、三菱等品牌市场占据部分市场.
格力空调市场分析
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市场上居于主要地位的空调品牌
如下图所示,格力关注度遥遥领先，海尔、美的竞争激烈。
格力空调市场分析
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　二．消费者分析
费者的总体消费态势
消费者决策空调购买的因素基本有5项：质量、服务、价格、品牌和性能。其中，“质量”因素占首位,有85％的被调查者选择了这一项,居第二位的是“服务”，第三是“价格”,第四和第五分别是“品牌”和“性能"。空调作为耐用品仍然是家庭里的大件，在购买过程中仍属于谨慎购买类型。影响其购买决策的关键因素首推“质量”因素。消费者花钱买的“品质过硬”加“服务到位”的空调产品.
（二)消费者行为分析。
 
格力空调市场分析
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　　炎热的夏季是大多数消费者在