文档介绍：生鲜电商平台商业计划书剖析
生鲜电商平台商业计划书剖析
生鲜电商平台商业计划书剖析
生鲜电商项目
商
业
计
划
书
二零一六年一月
目录
第一章执行摘要 1
1。1 项目名称 1
公司简介 1
1。3 商业模式 1
1。4 盈利来源 1
市场分析 1
1。6 融资需求 1
1
第二章市场分析 1
2。1 市场需求 1
2。2 产品市场分析 1
目标市场定位 1
2。2。2 市场容量分析 1
。3 市场竞争分析 1
市场竞争对手分析 1
2。3 市场分析结论 1
第三章产品与服务 1
项目定位 1
1
3。2。1 产品展示与销售 1
。2 生鲜产品个性化定制 1
生鲜电商平台商业计划书剖析
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。3 便民服务 1
3。3 支持系统 1
3。3。1 支付系统 1
3。3。2 积分系统 1
3。大数据分析系统 1
服务保障体系 1
3。供应商认证与管理 1
3。4。2 全程专业保鲜冷链 1
保证配送时效性 1
3。价格透明 1
售后保证 1
第四章商业模式 1
4。1 运营模式 1
。1 产品采购 1
4。仓储 1
4。物流 1
4。2 盈利模式 1
第五章战略规划 1
5。1 竞争策略分析 1
5。 SWOT分析 1
。2 项目竞争策略 1
战略目标 1
战略规划 1
第六章营销策略 1
生鲜电商平台商业计划书剖析
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6。1 消费者行为分析 1
6。2 推广策略 1
线上推广 1
6。线下推广 1
销售策略 1
品牌策略 1
第七章组织结构与管理团队 1
7。1 组织机构 1
7。2 管理团队介绍 1
第八章融资方案 1
融资金额 1
8。2 资金使用计划 1
退出机制 1
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第一章执行摘要
项目名称
1。2 公司简介
商业模式
盈利来源
市场分析
融资需求
1。7投资效益
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第二章市场分析
市场需求
由于生鲜蔬菜水果、肉类等产品要求仓储物流过程中低温冷冻冷藏保存,且损耗率大,这些因素推高了成本。近年来，国内食品安全事件频发,消费者对高品质、高安全性生鲜食品的需求快速增长，中粮我买网、顺丰优选、易果生鲜、e万家生鲜、天天果园等生鲜电商接连涌现。凭借优质的产品，便捷的服务，良好的购物体验，生鲜商品成为网购领域的新兴市场。
从一线电商天猫、京东、苏宁易购、1号店等全面进军生鲜市场，后有垂直电商本来生活网、顺丰优选、易果生鲜、e万家生鲜、，2012年～2025年,中国冷链食品需求将从2亿吨增长到4。5亿吨，年复合增速18。8%。业内人士表示，生鲜食品平均毛利在40％，且用户重复购买率高，未来三到五年极可能是下一个热门的电商品类.
产品市场分析
。1 目标市场定位
1）定位
公司主要的目标市场是成都地区的市各阶层消费者，后期会扩展到全国市场。
2。市场容量分析
1）成都市场
生鲜电商平台商业计划书剖析
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2015年成都市常住人口为1442。8万。市区人口约有1000万左右，城镇居民人均可支配收入32665元。根据成都市统计调查结果，成都市民主流消费额每月约1567。9元.(如下图）
图2—4 成都市不同消费支出区间所包含的人数比例
资料来源：成都市统计局
根据商品性和服务性消费比例数据显示，除去居民用于储蓄及家庭理财投资等方面的支出，成都市居民消费支出中有46%用于商品性消费，54％用于服务性消费。其中，平均消费最大的支出项目是食品消费，占总消费支出比重为16。6％.
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2—5 成都市居民消费比例
那么成都市民用于食品的月总支出为260。27元，年花费为3123。2元，则成