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文档介绍：市场营销案例
肖斌
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第一章 发现市场需求

1、脑白金的横空出世
2、杭州磊和公司的市场补缺策略
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1、脑白金的横空出世

①史玉柱商海背景介绍
②脑白金的出世
③脑白金的营销策略
④脑白金的成功
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2、杭州磊和公司的市场补缺策略
①行业背景
②公司核心竞争的建立
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第二章 消费者购买行为
1、王老吉－－贴消费者需要的再定位
2、“香格里拉”香烟的商标设计
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1、王老吉－－贴消费者需要的再定位
①安全分析
②消费者认知及购买行为分析
③贴近消费者重新定位
④营销推广策略
⑤再定位效果
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2、“香格里拉”香烟的商标设计
①香格里拉的由来
②香格里拉香烟商标的获得
③“香格里拉”香烟商标设计策略
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第三章 市场细分
1、麦当劳的市场细分得失分析
2、万豪酒店－－市场细分永不停止
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1、麦当劳的市场细分得失分析
①麦当劳背景简介
②麦当劳的市场细分
③麦当劳三个细分市场的分析
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2、万豪酒店－－市场细分永不停止
①万豪酒店概况
②万豪酒店的品牌战略
③万豪酒店的创新之道
④万豪酒店给中国同行的启示
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