万科海上春园PPT系列第4部分-媒介分析与投放策略.ppt

文档介绍：第四部分
媒介分析于投放策略
目录
竞争对手投放分析
上海媒体分析
海上春天媒体策略
竞争对手投放分析
(2000年5月-2000年11月)
以下分析数据来自AC尼尔森调研公司
可监测到:
1、城市: 110
2、电视台:314
3、报纸: 218
4、杂志: 89
主要竞争对手
1、
2、虹桥城市花园
3、华能城市花园
4、龙柏城市花园
5、绿洲城市花园
6、
7、樱园(上海)
8、四季园
9、四季苑(春申城)
10、上海莘城花园
11、莘城苑(上海)
12、上海康城
13、上海春城
14、世纪梅陇镇(上海)

广告投放媒体
广告媒体分配

广告每月投放量
投放说明:新闻晨报为半版彩色,主要在9、12版;新民晚报为25版半版彩色。
千元
虹桥城市花园
广告投放媒体
广告媒体分配
虹桥城市花园
广告每月投放量
投放说明:解放日报为21、25版1/4版彩色;上海有线影视台,30秒广告,出在22:15分的“古典驿站”后,“画坛如歌”前。
千元
华能城市花园
广告投放媒体
广告媒体分配