文档介绍：科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
科 瑞 莱
品 牌 战 略 规 划 方 案
科达机电有限公司战略发展部
2０１0年6月12日
科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
目 录
方案背景与提要………………………………………………………………4
第一部分 “科瑞莱”品牌的发展史……………………………………………4
第二部分“科瑞莱”品牌的现状………………………………………………5
一．“科瑞莱"品牌在商业圈及同行中的地位………………………………5
１.“科瑞莱”品牌在同行业中所处的地位………………………………………5
2．“科瑞莱”品牌的社会知名度…………………………………………………５
二.“科瑞莱"品牌分析…………………………………………………………６
１.“科瑞莱” 品牌的ＳWOT分析…………………………………………………6
2。“科瑞莱"品牌的“轮盘”分析………………………………………………７
3。 “科瑞莱”与其副（子）品牌的组合分析……………………………………8
4。“科瑞莱” 品牌的问题总结…………………………………………………8
第三部分“科瑞莱”品牌的规划………………………………………………９
……………………………………………………９
(ＭI)………………………………………………………９
(BＩ)………………………………………………………10
（VＩ）………………………………………………………11
二．“科瑞莱"品牌的战略目标…………………………………………………11
１.“科瑞莱"品牌的定位………………………………………………………11
２。“科瑞莱”品牌的战略组合…………………………………………………１1
3。“科瑞莱”品牌的目标………………………………………………………12
三。以“科瑞莱”品牌为核心的营销策略………………………………………12
……………………………………………………………………１2
２．价格策略……………………………………………………………………12
科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
3．渠道策略……………………………………………………………………１2
……………………………………………………………………1４
第四部分“科瑞莱”品牌的延续与推广………………………………………１4
一。品牌延续
1．品牌策略……………………………………………………………………１4
……………………………………………………………………1５
……………………………………………………………………16
……………………………………………………………………17
1．品牌对内融入………………………………………………………………1７
２。品牌对外推广………………………………………………………………1７
第五部分“科瑞莱”品牌的成长的费用………………………………………18
一。品牌设计费用………………………………………………………………1８
二．节事活动费用………………………………………………………………１8
三。媒体宣传费用………………………………………………………………1８
四。广告宣传费用………………………………………………………………18
科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
科瑞莱品牌战略规划方案
方案背景与提要
品牌是市场经济时代的原子弹,具有极强的杀伤力.
“科瑞莱”,是东莞市科达机电设备有限公司２０0１年组建开始就创立的自有品牌,，已从一个小型的加工厂发展成为一个集自主研发、生产、销售和服务于一体的公司，并于200３年通过ISO９001：200０国际质量管理体系认证。公司目前总占地面积达4万多平方米,拥有投资过亿元的现代化工业基地和研发基地,设有国内最先进和最大型的蒸发效率实验室、风量风压测定实验室、，科达公司已获得 “广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“中国优秀民营科技企业”、“广东省优秀环保企业"、“高新技术企