文档介绍：文档名称
潜在消费者人群媒体接触情况分析
文档类别
中文企业网站——行业数据
文档创建人
市场部
文档创建日期
2010-3-3
最终修改日期
2021-11-4
所属部门
北京益派市场咨询有限公司
文档页码
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潜在消费者人群媒体接触情况分析
中国汽车工业协会近日公布的统计数据显示，1月中国汽车产销延续了2009年12月的快速增长态势，产销量再次创历史新高，，环比分别增长5%和17%，由于上年同期基数较低，同比分别增长143%和124%。
然而，1月份的乘用车热销原因主要是2009年销售的惯性导致，车市去年底积压下来的绝大部分畅销车的订单还没有消化光，1月份不少成交车其实是去年底的订单。另外，春节因素也在1月份销售中起到了不小的作用。因此，本年度随后几个月的销售将趋于稳定。车企要在今年有稳固的发展，深入了解消费者依然是不可或缺的。
为了了解消费者的媒体接触****惯，北京益派市场咨询有限公司（简称：益派咨询）近期在全国范围内进行了一次乘用车潜在消费者调查。调查中，益派咨询将预计半年内购车的消费者定义为潜在消费者。
本次调查采用在线调查方式，目标对象为18-50岁的公众，从益派咨询可访问样组中按照人口分布情况随机抽取，乘用车的潜在消费者自然产生。调查从2010年2月22日开始，至24日回收有效样本1500个。
网络已经成为潜在消费者接触的主要媒体
在媒体接触上，网络和电视依然是潜在消费者最主要的媒体接触渠道，并且，用于网络的时间已经远远超出看电视的时间。而接触传统媒体（报纸、杂志和广播）的时间被压缩。
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潜在消费者人群媒体接触情况分析
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中文企业网站——行业数据
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2010-3-3
最终修改日期
2021-11-4
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北京益派市场咨询有限公司
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不同性别消费者分配于各种媒体的时间趋势一致。需要注意的是，女性用在网路上的时间要高于男性。
调查显示，41-50岁的潜在消费者用于网络和广播上的时间明显低于40岁以下的潜在消费者。
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潜在消费者人群媒体接触情况分析
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中文企业网站——行业数据
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2010-3-3
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2021-11-4
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北京益派市场咨询有限公司
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调查数据显示，消费者平均每天接触网络的时间等于甚至超过接触其他所有媒体时间之和，显示出网络无处不在，对消费者的影响逐步加深，已经成为消费者日常生活中不可或缺的媒体。
4S店看到实车依然是潜在消费者获取乘用车信息的主要渠道
总体而言，潜在消费者获取乘用车信息的渠