文档介绍：电子商务概论 清华大学出版社
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第四章 网络营销
第一节 传统营销与网络营销
第二节 网络营销战略与管理
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学****目标
了解网络营销的产生开展，并熟练掌握网络营销的含义与特点，能理解基于互联网的网络营销与传统营销的联系与区别；
了解网络营销战略的意义，掌握制定网络营销战略规划的原那么与方法；
理解网络营销管理的主要实施策略，熟练应用具体策略进行网络营销筹划；
熟练掌握制定企业网络营销站点的方法，能针对不同企业开展营销网站筹划。
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第一节 传统营销与网络营销
一、网络营销的含义
九十年代初，飞速开展的国际互联网〔Internet〕促使网络技术应用的指数增长，全球范围内掀起应用互联网热，
随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，Internet商用潜力被挖掘出来，显现出巨大威力和开展前景。
从整体情况看，2006年世界电子商务交易额达万亿美元，占全球商品交易的18%。以美国为首的兴旺国家，仍然是电子商务主力军，中国等开展中国家电子商务异军突起，日益成为国际电子商务市场的重要力量。
1993年，基于互联网的搜索引擎诞生，这标志着利用搜索引擎进行营销活动的根底已经建立，
1997-2000，网络广告和Email营销在中国的诞生，网络效劳如域名注册和搜索引擎不断涌现，到2000底，多种形式的网络营销开始被应用。
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第一节 传统营销与网络营销
2021年7月24日，中国互联网络信息中心〔CNNIC〕在京发布?第22次中国互联网络开展状况统计报告?〔以下简称?报告?〕。中国网民人数增长情况如图4-1所示，截至2021年6月底，我国网民数量到达了亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。尽管如此，%，仍然低于全球平均水平〔%〕。同时，宽带网民数到达亿人，也跃居世界第一。CNNIC在发布会上同时宣布，截至7月22日， ，成为全球第一大国家顶级域名。这三项重大突破举世瞩目，互联网大国规模初显。数据显示，我国的网上市场将步入良性循环轨道，成为一个新兴的有魅力的潜力巨大的市场。因此，企业如何在如此潜力巨大市场上开展网络营销，占领新兴市场对企业来说既是机遇又是挑战。
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第一节 传统营销与网络营销
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第一节 传统营销与网络营销
网络营销是通过网络工具并利用网上资源开展的市场营销活动。通过将互联网的一些特性与传统营销手段相结合，营销活动具备了新的开展，既包括针对网络虚拟产品，也包括在网上开展的效劳于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的效劳于网络虚拟市场的营销活动。其中Cyber marketing:强调网络营销在虚拟的计算机空间中运行；Internet marketing:指在internet上开展的营销活动；Network marketing:在网络上进行的营销活动，除互联网还包括intranet,van等等；E-marketing：强调电子化、信息化、网络化，与e-commerce，e-market对应。
我们对网络营销(Electronic Marketing)的定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成局部，是建立在互联网根底之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销活动。网络营销既包括网上直接面向消费者的营销，也包括单位之间的供给链管理。
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第一节 传统营销与网络营销
3．对网络营销定义的理解
(1)网络营销是企业整体营销的一局部
(2)网络营销并不仅仅是网上销售
(3)网络营销是手段而不是目的
〔4〕网络营销是对网上经营环境的营造
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第一节 传统营销与网络营销
二、网络营销的特点
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第一节 传统营销与网络营销
三、网络营销与传统营销的比较
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