文档介绍：第五章品牌传播策划
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1第一节 品牌传播的根本概念
一、品牌传播概念的界定
〔一)品牌传播概念的提出
(二〕品牌传播概念的界定
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(三〕品牌传播的特征
3．传播目的的社会性
４．传播方式的整合性
二、传播理论的根本概念
(一〕传播的定义
〔1)人内传播(2〕人际传播(3)群体传播(4〕组织传播
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(1〕编码和译码(2〕反响
(二)传播媒介
１．群众传播媒介
(1)印刷媒介(２)电子媒介 (3〕新媒介
〔三)传播符号
1．语言符号
〔1〕图标型符号〔2)索引型符号〔3〕象征型符号
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三、品牌传播的构造模式
(一〕传播的一般构造模式
•拉斯韦尔(Haｒｄd Lasswell)的5W模式
•申农--韦弗(Cｌａvde Shａnnon & Wｅaver〕的信息论模式
4．施拉姆的模式
(二)品牌传播的构造模式
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第二节 品牌传播策略〔上〕
一、品牌文化传播策略
〔一)文化的涵义
(二)品牌文化传播的作用
〔三)品牌文化传播的执行
．目标受众定位
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二、品牌叙事传播策略
〔一)构成品牌叙事的根本要素
2．塑造令目标受众认可的典型人物
(二〕品牌叙事对品牌塑造与传播的作用
3．形象巧妙地传递品牌信息
(三〕品牌叙事的主要表现形式
1．以品牌创始人为表达主题 4．以产品功能特征为表达主题
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三、公共关系传播策略ﻩ
(一〕公共关系的根本概念
〔1)人情性(2)双向性(３〕广泛性 (4〕整体性 〔５〕长期性
〔二)公共关系策略在品牌传播中的作用
、 4．化解危机
〔三〕公共关系活动的实施
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(１)公益广告〔2)观念广告(３)信誉广告(4)声明广告
第三节 品牌传播策略(下)
一、广告传播策略
〔一)广告传播的根本理念
〔1)广告有利于扩大品牌知名度(２〕广告可以建立正面的品质认知度
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