文档介绍：工商管理系物流管理专业课程设计物流系统规划与设计课程设计题目奥康鞋业物流案例分析专业年级 2010 级 100711 班姓名符冠辰学号 07 指导教师高月娜职称讲师日 期 2012 年 12月 13日长春工业大学人文信息学院一. 案例背景简述浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一,主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌, 2010 年“奥康”品牌价值达 亿元。经过多年发展,公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、 3000 多个营销网络,拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟四个自有品牌,并成功收购了意大利知名品牌 VALLEVERDE 的大中华区品牌所有权,形成了纵向一体化的经营模式。公司坚持“诚信经营、质量至上”的治企方针。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获“中国真皮领先鞋王”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、首批“全国重点保护品牌”等称号,国内市场占有率稳居同行前列。面对全球经济一体化的趋势,公司始终坚持“百年奥康,全球品牌”的企业愿景, 肩负“为人类进步而服务”的企业使命,秉承“诚信、创新、人本、和谐”的企业核心价值观,为社会经济的发展与繁荣做出新的贡献。二. 奥康物流企业现状分析 1. 外部环境分析 1 )宏观环境分析( PEST 分析) (1) 经济环境分析:1. 经济全球化与加入 WTO 对转型中的物流企业的挑战。进入 20世纪 90 年代以后,世界经济全球化浪潮开始影响我国,经济的快速发展,国际贸易壁垒的减少,对外贸易量的增加,给我国企业带来许多机遇。更多的选择余地和变化增加了企业物流系统的复杂性与竞争压力。(2)政治法律环境分析:目前,我国的政治法律环境非常有利于物流企业的发展。中国共产党第十五届中央委员会第五次会议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中明确指出: “现代服务业要提高服务水平和技术含量, 大力发展信息、金融、会计、咨询、法律服务等行业,带动服务业整体水平的提高。传统服务业要运用现代经营方式和服务技术进行改造,着重发展商贸流通、交通运输、市政服务等行业,推行连锁经营、物流配送、多式联运、网上销售等组织形式和服务方式, 提高服务质量和经营效益。”(3) 科学技术环境分析: 变革性的技术正对企业的经营活动发生着巨大的影响。物流企业要密切关注与本企业的经营活动有关的科学技术的现有水平、发展趋势及发展速度。信息技术的发展与普及,正在改变过去的生产、交易以及生活方式,流通体制也发生了重大的变化,电子商务、连锁经营、电视直销等新的流通方式的逐步发展,对物流产业发展产生了重要的影响。以信息技术为依托的物流可以形成物流信息的综合管理体系,最大限度提高企业物流信息的透明度,可以及时提供基础物流信息给需要的人员, 以完成其自身随时随地的物流信息需求,从而最大限度发挥物流信息本身凝聚的物流利润,扩大企业的赢利能力,从而真正发挥物流信息的综合价值,掘取物流利润。(4) 社会文化环境分析从温饱型向小康型转变带来的消费的急剧变化,打开了消费市场,为发展物流提供了广阔的天地。随着网络的覆盖越来越广, 人们网上消费对物流的依赖也就越大,还有经济的全球化,物流业就成了国际间的贸易桥梁。2 )微观环境分析(五力竞争模型) 供