文档介绍：优衣库的分析 UNIQLO 是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING) 集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。品牌介绍“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念, 即使看似简单的基本款,只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。 UNIQLO 的全名是 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE ,它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。公司名称是 FAST RETAILING , 这其中包含了很多特别的含义。 FAST[ 迅速]+ RETAILING[ 零售] 体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神,也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系,从而实现店铺运作低成本化。优衣库历史 UNIQLO 品牌的迅销公司建立于 1963 年, 当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业, 1972 年8 月进入迅销公司, 1984 年9 月就任公司董事长兼总经理。 1982 年, 已是公司专务董事的柳井正在美国考察时,受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发,回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装,并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式,通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。 1984 年6 月,首家 UNIQLO 仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期, UNIQLO 的经营策略是,以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气, 吸引顾客, 刚开业时, UNIQL O 还对前来购物的顾客免费提供一份早餐:面包加牛奶,这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨, 总有不少人聚集在 UNIQLO 的店门前, 排着队, 领早餐,然后进店选购。品牌发展 1991 年迅销公司开始展开连锁业务, 并提出了要建立 1000 家分店的发展规划, 实现 UNIQLO 连锁化, 美国 Limited 和 GAP 那种具有本国特色的商店成了 UNIQLO 扩张的范本; 1994 年, UNIQLO 在广岛证券交易所上市,随后又在东京证券交易所挂牌上市; 1998 年, UNIQLO 原宿店开业, 羊毛衫促销获得成功, 开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。所谓“休闲服直接面向消费者”就是全面修正策划、生产、流通、销售等商业流程,努力建立最适合消费者的商业模式, 其中关键是按照消费者的需求进行大量生产。就这样, 靠着其独特的经营理念和经营模式, UNIQLO 一路发展而来。如今, 迅销公司已成了日本零售业排名首位和世界服装零售业名列前茅的企业, 仅在日本就有近 600 家店铺;创造了销售额 1999 年 1110 亿日元, 2000 年 2289 亿日元, 2001 年 4185 亿日元的 3 年业绩连续翻倍的奇迹,也因此而居日本“ 21 世纪繁荣企业排行第一位”,成了日本市场占有率最高的休闲服品牌。 2001 年9月, 迅销公司在英国伦敦首设海外一号店, 现在 UNIQL O 在英国已拥有 15 家专卖店, 在进入欧洲的一年内, 就被欧洲代表性业界杂志“ RetailWeek ”评为“ 2002 年度英国市场最具影响力的最优秀企业”。品牌在中国优衣库在我国品牌服装零售业率先推出网购业务,其网络旗舰店于 09 年4月 16日, Uniqlo 的淘宝商城店铺和外部网店同时发布, 开店后平均每天销售 2000 件。另外, 优衣库下个月还将在上海新开 3 家门店, 使上海的门店总数达到 11 家;优衣库今年在中国的门店总数将在目前数量上翻一番。据介绍,优衣库已在北京、天津、杭州、上海、济南、广州、青岛、大连、南京等内地重要城市布点。其中在北京已经拥有 5 家门店,据说, 到 2011 年北京的门店数将达到 10 家;在 2010 年9月 12 号开业的优衣库大连店是东北地区的第一店,标志着优衣库正式登陆东北地区。 2010 年9 月 19 日, UNIQLO 在天津的国际商场店盛大开幕。 2009 年 11月优衣库在杭州利星的旗舰店开张。 2011 年5 月,优衣库落户于青岛百丽广场的中国旗舰店开张。 2011 年8月, 优衣库落户济南恒隆广场。 2011 年9月, 在济南和谐广场和贵和商厦开设第二、第三家门