文档介绍：健康产业健康产业是由药品、保健品、医疗器械和医院诊所共同构成的,是解决公众健康需求的产业。生老病死是自然规律, 人的一生可能发生无数种疾病, 每种疾病分别由 N 个药品、保健品、医疗器械来对应治疗, 所以健康产业产品最丰富,产品品种多得数不清,聚集了其它行业不能望其项背的资源优势。“非典”增强了人们的健康意识,使保健品业获得了一次发展的机会,加快了产业化进程。保健品应定位在亚健康人群在回答保健品应该定位在什么样的人群的问题时,保健品介于食品、药品之间,属于食品范畴内的功能产品,在中国市场上一直是个***,在人们意识中是个难以说清的概念。很多人吃保健品不是为了强身健体、预防疾病,也不是为了病后康复,而是为了治病。正因为如此保健品市场始终没能发育起来。他认为,保健品应该定位在亚健康人群,其市场理应远远大于药品市场,欧美发达国家如今的事实印证了这一点。但是中国保健品市场只有药品市场的 10%, 年销售 600 亿元, 而药品年销售 6000 亿元, 其根本原因就是中国的保健品在与药品争夺市场。国人对保健品祈求其“治病功能”的心态,逼得保健品企业在广告宣传上不得不“功效承诺过度”。例如:降血糖类保健品明明只能宣传其“辅助降糖”,偏偏众多产品承诺其可以替代降糖药品。这种行为无异于杀鸡取卵,过度的承诺兑现不了,必然失去消费者的信赖。这种恶性循环造成的后果就是大多数保健品“玩短线”,越来越透支保健品的合理内涵,越说越离谱,只好打一枪换一个地方,没路走时就重打锣鼓另开张,再生产另外一种保健品。 2014 年!保健品行业不改革,就是死! 中华品牌管理网 2013-11-25 作者: 李建华摘录: 2014 年, 不改革, 不转型, 结局只会尸骨无存! 目前中国保健品市场的实际份额在整个医疗保健体系里面仅仅占到 5% 左右, 可以说是很小! 国家既然批准保健食品, 那么肯定有其存在的意义! 只是这个意义曾经被太多企业的歪曲了,严格意义上!医疗保健体系中,有两大板块“防未病“与”治已病“!选准自己的位置,尤其重要! 以史为鉴,可以知兴替!纵观数十年保健品行业的发展,我们从中不难找出其每一个时代的足迹!伴随, 2014 的到来, 保健品行业真正意义上的洗牌也逐步开始! 改革创新, 以求更好的生产与发展; 还是墨守成规,端起“经验“吃老本、待消亡?看似一个问号,却是一个惊叹号! 98 年的兴起记得, 90 年代可以说是保健品新生进入, 懵懂的老百姓为行业的虚假繁荣埋单! 那时, 代表产品有太阳神口服液、红桃 k等, 后期三株口服液年销售达 80 多亿元, 在当时的一些知名产品高峰时期均可以达到 1年/5 亿元以上的市场份额。整个保健品市场是畸形的疯狂,说药不是药,但是医院也在流通。为什么如此繁荣? 后来经多个市场营销发现,当时的老百姓刚刚接触公众媒体和地面自创的宣传工具,有些老百姓把三株自己编写的宣传报纸当成和人民日报一样看待!如此,市场能不好卖吗?报纸开路,电视推进,活动搭桥,三驾马车利用信息的不对称造就了传奇! 但是,随着三株常德事件的爆发,曾经的保健品市场中的巨人纷纷倒下!虽然,这里面有着错综复杂的因素。只能说这是一个概念加大广告包装的时代。 2000 年引爆会销再后来, 99 年左右,会议营销的硝烟燃起!只因保健品市场的混乱,令管控难度增加!于是,出台了五年整改。一直到