文档介绍：太仓市 nike 运动鞋市场调研策划方案策划机构: 营销 1312 班第 4组苏州健雄职业技术学院二0 一四年五月十二日太仓市 nike 运动鞋市场调研策划方案一、调研背景耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌 nike 推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理,使得穿着脚感更好,运动时候更舒适,便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓准备引进一家新的 nike 店,所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。二、调研目的 nike 运动鞋的行业市场状况的情况。 nike 运动鞋的主要使用对象,为公司选择目标市场及进入市场的前景; nike 运动鞋使用者的购买行为及态度,为公司宣传、设计、提供建议。 nike 运动鞋的主要分销渠道和销售模式,为公司进入该市场快速建立销售通道,提供决策依据; 三、调研内容(一) 销售渠道 nike 运动鞋专柜的销售渠道 nike 专卖店的主要分销渠道 nike 运动鞋销售分布方式 nike 动鞋业的业态类型 nike 运动鞋分销商的情况、分销的模式、行业****惯及要求(二) 市场状况 nike 运动鞋产品的种类、销售状况 nike 运动鞋主要购买使用群体 nike 运动鞋的市场需求及购买力状况(三)使用者(购买者) nike 运动鞋的主要类型(板鞋,篮球鞋,网球鞋,按功能分类~) nike 运动鞋的消费态度(花费****惯、看法) (功能、外观、售后服务、价格,颜色,材质) nike 品牌的了解、态度和可接受的价格四、调研方法 (定点访问、拦截访问) 五、访员要求: ,了解行业背景和产品知识,专业素质好; ,吃苦耐劳 ,积极的工作态度和良好的敬业精神六、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法(一) 调研对象组成及抽样 :路边随机问卷调查 40人店内购买顾客 20人运动鞋直营店以及代理商(直属营销机构):2家(县府街 nike 店,新世界顶楼) nike 商店: 3家(万达广场,华联商厦,新城广场) (二) 针对各种调研对象的调研方法 :采用进入商店对消费者采访,路边路人以及消费者采取问卷调查的形式; 2. 运动鞋直营店代理商,以及商场入驻的商店(直属营销机构) :采用深度访谈为主,与那里的店长和导购进行认真地交流与探讨(三)针对网络的调查方法查看淘宝和京东上卖 nike 的店铺数量,各选取十家店铺查看消费者对他们的店铺评价以及他们店铺所卖有关 nike 运动鞋的月成交量和评价。七、调研区域及样本分配(一