文档介绍：抽样调查营销
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第一节 抽样调查的意义
一、抽样调查的概念
一般所讲的抽样调查，即指狭义的抽样调查(随机抽样)：按照随机原则从总体中抽取一部分单位进行观察，并运用数理统计的原理，以被抽取的那部分单位的数量特征为代表，对总体作出数量上的推断分析。
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二、抽样调查的特点
（一）抽样调查的目的是由部分来推断整体。
（二）抽选部分单位时要遵循随机原则
（三）抽样调查会产生抽样误差，抽样误差可以计算，并且可以加以控制。
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一、全及总体和抽样总体
(一) 全及总体，简称总体
全及总体：所要认识对象的全体。
总体单位数用N表示。
第二节 抽样调查的基本概念及理论依据
(二) 抽样总体，简称样本
抽样总体：抽取出来调查观察的单位。
抽样总体的单位数用n表示。
n ≥ 30 大样本
n < 30 小样本
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二、 全及指标和抽样指标(总体指标和样本指标)
全及指标：全及总体的那些指标。
（一）全及指标
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（二）抽样指标
抽样指标：抽样总体的那些指标。
n
n
n
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三、抽样方法和样本可能数目
根据取样的方式不同，抽样方式分为：重复抽样和不重复抽样。
根据对样本的要求不同，抽样方式分为：考虑顺序抽样和不考虑顺序抽样。样本可能数目：
1111
1111
1111
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四、抽样调查的理论依据
（1）独立同分布大数定律
当n足够大时，独立同分布的一系列随机变量的算术平均数接近数学期望，即平均数具有稳定性。该定律提供了用样本平均数估计总体平均数的理论依据。
（2）贝努大数定律
当n足够大时，事件A发生的频率接近事件A发生的概率，即频率具有稳定性。该定律提供了用频率代替概率的理论依据。
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（1）独立同分布中心极限定理
不论总体服从何种分布，只要它的数学期望X和方差σ2存在，从中抽取容量为n的样本，当n充分大时，样本平均数趋于正态分布。即，
（2）德莫佛-拉普拉斯中心极限定理
X服从二项分布B（n,p）,当n足够大时，X趋于均值为np，方差为npq的正态分布。即，
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第三节 抽样平均误差
一、抽样误差的概念
在统计调查中，调查资料与实际情况不一致，两者的偏离称为统计误差。
偏 差
抽样误差即指随机误差，这种误差是抽样调查固有的误差，是无法避免的。
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