文档介绍：【万科·城市风景】提案补充
EOB
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城市-社区-产品-品牌
从整体上去看,EOB所制订的推广步骤依然是按此线路演进
与以往不同的是,我们采取了分层推广、强化产品符号的方式来实施传播
或者说,这就是“领先半步”的创作原则在指引我们前进……
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否定和改变的说辞是危险的!
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中山人的自我价值及文化
通过定性研究,我们发现中山拥有一种“侵蚀性”的文化,大部分能在中山生活下去的外来人士都被中山同化,并且非常认同中山、喜欢中山。
从另一角度,本地中山人非常坚定的认为中山很好,自己的生活很好。重要的是他们不觉得要作出什么太大改变。
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而万科恰恰是新生活标准的创造者
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建筑无限生活
万科就是这样的企业
从我们的观察中
万科所开发的项目,对于每个城市来说,都是一种提升
万科为城市人们带来一种新的生活
万科在不断的创新
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这个“创新”如何避免“否定”
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所以,在策略上这样实施
认同--融入--提升--标准
认同中山是城市,美丽富饶,适合居住
万科城市风景是中山的一部分
这里更是中山的一道风景
最后才推出中山城市生活新标准
要达到这个结果,在我们看来需要一个较长的时间
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用多元和谐成为社区形象
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仅有和谐是不足以抢眼球的
中山的悠闲传统只是万科社区文化的其中之一,还有人文的、城市的、现代的、时尚的……
把这些元素合并起来,便是“和谐”
但是在推广上,我们需要一个更新的词,所以,我们选择了“多元”这个主题
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