文档介绍：中南大学
硕士学位论文
《超级女声》的受众策略研究
姓名:尹萍
申请学位级别:硕士
专业:新闻传播
指导教师:刘泽民
20071202
摘要《超级女声》是近三年来中国电视界甚至整个传媒界曝光频率最高的一个词语,时至今日,这个词语不仅仅是指某一档电视节目的名称,而且已经成为人们广泛关注的一种社会现象,其影响范围也不仅仅限于影视文化界,而是已经扩展到广大的社会生活领域。对于《超级女声》的解读成了业界和学界的热门话题。综合各界评论,有两种鲜明对立的评价:一种是把它看作中国平民文化的经典创举和成功变革,另一种则是把它痛斥为逢迎受众低级趣味的典型例证。这两种评价,无论是褒是贬,都牵涉到受众,或者说,持论的根据都在受众。笔者注意到,对于《超级女声》的研究视角多集中于商业营销、文化研究、节目制作方面,而传播学角度多从整个传播过程或从传播者角度出发来考察和研究《超级女声》现象。本文则从受众的视角出发,力图以大众传播学的受众理论为指导,通过对《超级女声》现象的剖析,揭示受众概念的真实内涵,了解当代中国受众的需要,总结电视传媒受众策略的成功经验,以期为大众传媒尤其是电视业界的发展有所裨益。论文分为五个部分:第一章主要梳理受众理论,探讨受众理论发展的基本规律,阐明受众研究对于中国电视媒体的重要性,为分析当代中国电视受众的需要拓展理论视野,提供思想资源。第二章采用了使用与满足理论,从人的本性角度思考,阐述《超级女声》是如何满足中国电视受众娱乐需要的。第三章辅以受众媒介接近权的概念,剖析《超级女声》是如何满足当代中国受众对平等自由的参与媒介活动的强烈需求的。第四章采用话语权的理念,来阐释《超级女声》是如何成功地满足了当代中国受众话语欲望的。第五章则总结《超级女声》的受众策略,为广大电视媒介生产制作节目提供值得借鉴的经验,同时对存在的弊端以及相应对策等问题作了深层次的思考。最后,以发展的眼光思考未来受众变化的趋势,为研究电视受众进行前瞻性的预测。关键词超级女声,受众,受众策略
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淖原创性声明关于学位论文使用授权说明本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名:本入了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文;学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。
研究背景及现状简况刖舌毫无疑问,《超级女声》是近三年来中国电视界甚至整个传媒界曝光频率最高的词语之一,时至今日,这个词语不仅仅是指某一档电视节目的名称,而且已经成为人们广泛关注的一种社会现象,其影响范围已不仅限于影视文化界,而是已经扩展到广大的社会生活领域。关于对年《超级女声》的解读成了业界和学界的热门话题。而几乎从《超级女声》一出现,人们就对它抱有两种对立的评价:一种是把它看作中国平民文化的经典创举和成功变革,另一种则是把它痛斥为逢迎受众低级趣味的典型例证。这两种评价,无论是褒是贬,都牵涉到受众,或者说,持论的根据都在受众。确实,任何一种传播活动都离不开受众,任何一种传播学都离不开受众研究。但是,在我国新闻传播学界,真正意义上的受众研究起步却很晚。世纪年代之前,尽管全心全意为人民服务一直被视为媒体的宗旨,尽管几乎所有报纸、电台和电视台在开办之初都会设立读者、听众和观众联系部门,但由于反映论在思想文化领域长期占据主导地位,受众一直被视为理所当然的消费者和接受者,了世纪年代,我国新闻传播学界才开始出现受众概念,以后随着新闻传播学理论的不断发展,才逐渐形成了多视角、多维度、多途径的受众研究,受众理论也才取得长足的进展。譬如,不再把受众仅仅当作接受信息的一方,而且把它理解为使用和解释信息的一方,不再仅仅把受众看作个体存在,而是把它看作群纵观理论发展演变,国内的受众研究相较于国外是起步较晚的。年,中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组进行了“北京地区读者、听众、观众调查一虺啤氨本┑鞑椤。这是中国内地新闻传播学界研究受众的开始。中国社会科学院新闻研究所先后于年、年、年举办过三届受众研中国社会科学院新闻与传播所研究员陈崇山在题为《中国受众研究年》的报告中,把中国受众研究划分为三个阶段,其中有三个标志值得注意:所以,无论是业界还是学界,对于受众的了解和认识,都是相当肤浅的。只是到体存在等等。究学术研