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文档介绍：普纳度·风尚家
品牌系统
麦智传扬
2012·04
精品资料
你怎么称呼老师？
如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？
你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？
教师的教鞭
“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为：
品牌已经超越了物质的本身，它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的，
它会在暗处不断地念叨你的名字，让你不得轻易忘记。
所以，人们是在为自己的理想生活信仰买单！
为品牌张力带来的产品气质买单！
品牌的价值
□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
VI SYSTEM
视觉系统
□
ADVERTISE
品牌推广
□总体策略
□阶段执行
普纳度·风尚家
品牌系统
三大部分
□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心

第一部分
背景分析
→背景分析
社会经济层面
·在过去30年里，中国人均GDP上升17倍之多；
·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。
·2010年中国成为全球第二大经济体；
·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场；
社会财富升级引发消费升级
中国人的消费模式正在发生改变：
扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变
→背景分析
消费模式层面
·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变
·从储蓄性理财向投资性理财转变
·从物质化消费向精神化消费转变
·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变