文档介绍：大众点评市场分析
大众点评市场分析
大众点评市场分析
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大众点评市场分析
大众点评市场分析
大众点评市场分析
目录
大众点评市场分析 1
什么就是大众点评网 3
大众点评产品定位 3
大众点评网站职能 4
大众点评的职能重要程度占比、分析原因 4
大众点评SWOT分析 7
大众点评盈利模式 9
大众点评所面对的就是什么市场 10
市场有什么需求 10
大众点评满足了该市场下的什么需求 10
市场细分 11
1地理细分 11
2人口细分 11
3心里细分 11
4行为细分 11
大众点评容易吸引哪种用户 12
大众点评近几年用户变化数据、趋势、原因 12
同领域竞争产品 14
相似竞争产品 17
大众点评市场分析
大众点评市场分析
大众点评市场分析
什么就是大众点评网
大众点评就是中台,也就是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。
大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务,同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O(Online To Offline 线上到线下)交易服务。
大众点评就是国内最早开发本地生活移动应用(大众点评APP)的企业,目前已成长为一家移动互联网公司,大众点评移动客户端已成为本地生活必备工具。
大众点评产品定位
大众点评着重于餐饮业,其她行业百花齐放
餐饮业无垄断现象,市场空间相对较大,人们对消费过的餐厅有点评的消费习惯,此领域还未出现有名的网站,具有一定的发展前景(目前与美团、百度糯米均分天下但三者均不能霸占市场)
大众点评网的特色—网友第三方评论
大众点评网利用这一模式,聚合的力量很大。聚合的第三方会形成自己强大的舆论力量。大众点评网起到平台作用,一方面聚合这些评论,一方面把信息发布出去,。因此,网站起到了媒体作用。
大众点评市场分析
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大众点评市场分析
大众点评网站职能
大众点评网作为一个网络平台,形成了内容、流量、用户三位一体并直指消费的平台。它经营的产品脱离了实物,具体说就是以生活信息服务为产品。面对的客户为商家与消费者。通过地理位置的定位,让网友可以随时随地查询餐饮、购物、休闲娱乐以及生活服务等城市商户信息,同时还能下载商家提供的电子优惠券、查瞧消费者点评、购买团购券以及通过手机签到获取商家优惠等等。为生活服务商户提供整体营销方案,包括提供关键字推广、电子优惠券、品牌推广、互动营销等单个或打包营销建议。
大众点评实际上为用户提供了:商户信息、点评、优惠信息、团购、预定、外卖的功能。
为商户提供了:本地广告、团购、预定、外卖、会员管理的功能。
大众点评的职能重要程度占比、分析原因
在此我们只分析大众点评为用户所提供的功能。
大众点评所提供的主要功能就是消费信息的搜索与评价,所以其网站主打的功能为:商户信息、点评
为了吸引用户进行消费而添加了:团购、优惠信息等功能
后期为了扩展业务面增加网站特色而开展了:订位、外卖的功能。
大众点评市场分析
大众点评市场分析
大众点评市场分析
参照百度2011年——2015年用户使用数据分析结果如图
外卖业务就是大众点评近几年增加的拓展业务,目的就是扩展业务面,并在网络餐饮业的竞争中分一杯羹。但又没有重点强推这种业务。如美团网有独立的美团外卖APP与网站,糯米网也有独立的百度外卖APP与网站。与这两者相比,大众点评的外卖业务更像就是一个附属品而不就是主打业务。
而团购与优惠信息的目的就就是引流来新顾客,但优质餐厅口碑效应所带来的客源远远比团购上来的客人更多,更高效。尤其就是坐落于购物中心、繁华地带的餐厅。这时点评的意义就凸显了,口碑就是餐厅的命根。口碑好即使餐厅每年涨价,客源依然饱满,这样就会有更多的资金用于提升员工待遇,翻新店面装修,更换先进厨房设备,采购更好的原料,从而让客户体验更佳。
大众点评市场分析
大众点评市场分析
大众点评市场分析
大众点评团购APP(点评团购)虽有但就是其知名度与使用人数远远不及美团APP。
所以团购所占的比重不会大于餐厅信息以及用户点评。、
大众点评业务的侧重点一直就放在用户对商户的搜索,点评,查瞧优惠信息上,所以团购、外卖、订位三个部分我认为不就是业务重点。
大众点评市场分析
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大众点评市场分析
大众点评SWOT分析
优势:
1、网站扩张稳健有效,包括:
a、餐饮业内的纵向扩张,进入餐饮业上下游的其她环节;
b、向其她行业的横向扩张,比如婚庆、旅馆、旅游景点、休闲 场所等;