文档介绍：市场(shìchǎng)分析市场(shìchǎng)分析导论
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周涛博士(bóshì)简介
周涛，，男，中国农业大学管理学博士，山东理工大学副教授，管理科学与工程专业硕士生导师。
主讲课程(kèchéng)：《市场营销学》、《物流管理》、《系统工程》、《管理学》等；
主要研究方向：市场营销、物流与供应链管理；
主要成就：参与国家级课题4项，主持省部级课题4项，主持校级教学研究课题1项、参与2项，发表学术论文30余篇，出版编著2部。
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参考(cānkǎo)书籍：
[1]《市场调查(diào chá)与预测》.龚署明 编著.
清华大学出版社
[2]《市场调查(diào chá)》.简明 金勇进 蒋妍 编著.
中国人民大学出版社
[3]《市场营销调研》.欧阳卓飞 编著.
清华大学出版社
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什么(shén me)是市场分析？
计划经济：按计划指令行事（有利有弊）
市场经济：
中国内地(nèidì)的私营企业平均存活寿命在5年左右。据新华社报道，浙江省温州市工商部门经过调查发布了一份中小企业“生命周期”报告：近半数中小企业“存活”时间不到4年，有一些行业，企业平均“寿命”只有两年左右。原因多方面，其中一主要原因在于缺少对市场的深入分析，盲目决策造成。市场调查和分析越来越重要。
宝洁公司洗发产品进入中国市场进行的市场调研
治病 营养 炫耀 专业 虚无 高科技（生物产品）
海飞丝 潘婷 飘柔 沙宣 润妍 伊卡璐草本精华
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课程(kèchéng)框架
市场分析概述
一
市场调查
二
数据资料整理与分析
三
市场预测
四
市场分析实务
五
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市场(shìchǎng)分析实务
企业自身分析
宏观环境分析
竞争对手分析
市场需求分析
市场供给分析
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第一章 市场(shìchǎng)分析导论
市场(shìchǎng)分析的定义和发展
研究对象和内容
市场(shìchǎng)分析的研究方法
市场(shìchǎng)分析在企业经营管理决策中的作用
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第一节 市场分析(fēnxī)的定义和发展
一、定义
广义：是对商品或劳务(láo wù)、从生产者到消费者或用户这一过程中全部商业活动的资料、情报和数据，作系统地收集、记录、整理和分析，以了解商品的现实和潜在市场。不仅研究购买者或用户的心理和行为，而且还对各市场营销活动的所有阶段加以研究。
狭义：市场调查研究
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二、市场(shìchǎng)分析的发展
卖方市场向买方市场的转变，出现市场调查；统计学和计算机的发展，促进(cùjìn)市场调查与分析的发展；如今涉及经济学、统计学、运筹学、心理学等多门学科。
萌芽期：20世纪前。最早的市场调研是1824年8月《宾夕法尼亚哈里斯堡报》进行的选举投票调查。为制定营销决策而开展的第一次调研是1879年由广告代理商艾尔做的，它对州和地方官员进行调查以决定谷物产量的期望水平。调研目的是为农业设备制造者制定广告安排。学术研究者大约在1895年进入市场调研领域，当时，明尼苏达大学的哈洛·盖尔教授使用邮寄问卷调查方法研究广告。
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成长初期：1900-1920。激增(jīzēng)的消费需求和大规模生产的发展导致更大、更远的市场，了解消费者购买****惯和对制造商产品的态度变得非常重要，于是1911年由柯蒂斯出版公司建立了第一家正式的调研机构，主要针对汽车行业。
成长期：1920-1950。怀特首次将科学研究方法应用到解决商业问题中。20世纪30年代，问卷调查法得到广泛使用；20世纪30年代末，市场调研作为正式课程在大学校园中得到普及；20世纪40年代，小组访谈在罗伯特·默顿的领导下发展起来；40年代末，随机抽样的重要性得到广