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浅谈对上海大众汽车营销策略的治上海大众营销策略面临的威胁韙营销市场颛孙丰勤刘建武尬耙导际跹г无锡江苏市场论坛一—凹年第舛期车应继续保持自身优势、改进和弥补不足、抓住市场机会、、上海大众营销策略的默分析上海大众营销策略面临的机会∽艿【摘要】在当前经济不景的情况下,文章通过分析上海大众汽车营销的优势、劣势、机会、【关键词】营销策略镇祌治觯【中图分类】.【文献标识码】【文章编号】—一一随着我国经济的发展。轿车市场竞争日益激烈,上海大众如何面对严峻的市场挑战,继续保持国内轿车行业的领先地位,关键是制定切实有效的市场营销策略。上海大众营销策略面临的优势上海大众作为中国市场的一线品牌强大的号召力,给消费者以值得信任之感。上海大众作为一个强势品牌,使上海大众的市场占有率一直很高,充分说明了优势品牌的强大号召力,非凡影响力,强烈地刺激了消费者的购买欲望,强势的品牌。先进的技术。充分赢得了消费者的信任,上海大众由“产品导向”向“市场导向”。上海大众产品具有相对较好的质量,使用寿命较长,能提供相对完善的售后服务,,质量是企业的立身之本。上海大众做到了这一点,狠抓产品质量,,所以商品的性价比、,修到哪,。上海大众营销策略面临的劣势酗粮上海大众在近几年的经营中。新产品的相对投入较少,促销手段也相对较少。新产品的多少显示了企业的发展后劲是否很大,上海大众的新产品相对而言投入是较少的,严重阻碍了它的进一步发展。甚至给消费者以停滞不前之感。一些消费者对上海大众的产品创新产生了怀疑。促销手段相对较少,严重阻碍了消费者的购买欲望;良好的售后服务是企业成功的一***,经济建设的又好又快发展,我国的各个等级的公路建设取得了很大的成绩,人们出行更加方便了。私家车市场逐步成熟。消费者的消费观念、消费方式和消费心理的变化及购买能力等为整个汽车市场提供了机会,对上海大众也更是—个良好的机会,消费者对于大众品牌的认可度、信誉度等是比较高的。有利于上海大众重新进行细分市场、,,内饰丰富,省油,线条流畅,市场渠道顺畅等优点,而这些正是上海大众的不足之处,因此给上海大众形成了很大的压力。如本田和丰田等企业,注重燃油经济性和汽车的电子化,汽车内饰丰富,日系汽车在我国市场逐步壮大正说明了这一点,高油价的威胁。由于石油属于不可再生资源,随着使用量的逐步扩大必然越来越少,再加上世界上最大的产油区中东地区政治不稳定,使得油价忽高忽低,总的趋势是逐渐变高,,就产生了一定的威胁.【收稿日期】—一【作者简介】:市场营销、管理捌建武,无锡职业技术学院,研究方向⒂铩⑼饷常
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一—二、对上海大众营