文档介绍：广告公司创意工作技巧与心得常言道“资源有限,创意无限”,这给创意带来了许多神奇的色彩,在相当一段时间里, 广告人与“创意”更具缘分, 甚至是一种代名词。广告人以创意谋生, 如果不把创意作为一种生活方式来看待,也许是世上最苦的事了,何谓创意?至今尚未见有权威的定义,在这里, 我借用一种最为简单的说法:“创意就是做某件能达到目的和提供价值的事情的方式”. 然而, 我们在渴望成功并挑战传统智慧的同时也常常误入陷阱, 导致我们付出过多的代价。人最可悲的是认认真真、诚心诚意地把事情做错, 就如同无知的小孩, 很认真地塑料袋套在自己的头上而使用权自己险些窒息一样。所以, 我们谨记这么一句俗训: 有钱难买回头望。常常看看自己走过的路、停留的地方, 就不容易迷失我们自己。在这里,“创意陷阱”的警示也许有益于我们——这群不知疲倦的广告生活者。做合适的,要超过“最好”的比稿成功了! 太让人激动了。干这一行, 真的很挑战。兴奋之时总会有一些不谦虚的表现,很确信自己就是最好的了。你看,“我们把全球著名大公司都淘汰了,多了不起!”如果你真的这样想,就该冷静一下了,我们能赢,只能说明我们的方案对客户面言更“合适”而已, 但是, 也正是“合适”这两个字, 就足以让我们感到骄傲了, 在合适的时候, 做出合适的判断,找出合适的机会,采取合适的措施,发挥合适的创意表现,追求合适的目标,这才是成功的方式。我们永远不要掉进“最好”的陷阱,如果没有“合适”的这个标准,“最好”是不存在的, 不深刻理解这一点, 我们就难以割舍一时的喜好、局部的精彩、偶然的出众; 抗拒不了“近利”的诱惑,“平凡”的寂寞;看不到“策略”的价值,把不住成功的“按钮,甚至会远离事物的核心本质。我们坚信,做“合适”的,要超过“最好”的。贪心,常常被饿死俗话说得深刻:“人为财死,鸟为食亡.”祸害都源于一个“贪”字。在创意活动中, 贪心表现在两个方面: 一是企业图一招“鲜”食遍天, 用一种方式想解决所有问题, 贪在生拼硬凑,二是十八般武艺一轰而上,令人眼花缭乱,生怕别人不知道自己有如此多的把式, 贪在“表现”。其结果都是事与愿违。记得 10 年前,企业多元化经营战略十分时髦,生产家电的也去开饭店、做服装,甚至于做起“洗发水”, 结果以破产倒闭而告终。著名经济学家石滋义教授指出:“多角化经营是企业的陷阱”。从一定意义上来说,其实也是一个“贪”字起了祸害。创意,最易犯的错也是一个“贪”字, 成因很多,如: 客户的过分期望、预算的压力, 也有创意人对自己过高的期许或不切实际的愿望等等。但是,我们相信:“舍去是一种智慧”,懂得舍去才会真正有收获,先“舍”后“得”构成的“舍得”一词有着很深的内涵。如果“药房”是资源, 那么高明的“处方”才是创意, 而“减法”比“加法”更需要功力。做人,就得说人话现代人是否应该更离奇一些方显得时尚?讲一段别人听不懂的道理、写一首无人明白的诗, 然后沾沾自喜, 享受得很; 操一种“国际语”——一句话里几个汉语词加两个英文单词, 不管别人是否听得懂, 自我感觉却特别有品位。有些人, 就很执著于让自己、也使别人莫名其妙的表现,从中得到一种“良好的自我感觉”。广告创意是因为要与人更有效地沟通而存在的, 它不仅是一种沟通艺术, 更是一种有承诺的商业行为, 不管我们采取什么形式, 最终必须让目标对象明白你在告诉他什