文档介绍：论文分类号：F270 单 位 代 码 10183
密 级： 研 究 生 学 号 2002262014
吉 林 大 学
硕 士 学 位 论 文
我国电饭煲市场的研究
Research in China’s Market of Electric Cooker
作者姓名： 王洪志
专 业： 工商管理（MBA）
导师姓名 于洪彦
及 职 称： 教授
论文起止年月：2003 年 5 月至 2004 年 5 月
原创性声明
本人声明：所呈交的硕士学位论文，是本人在指导教师
的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注
明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发
表或撰写过的作品成果。对本文研究做出重要贡献的个人和
集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明
的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：王洪志
日期：2004 年 5 月 10 日
关于论文使用授权的说明
本人同意学校有权保留并向国家有关部门送交学位论
文的复印件，允许论文被查阅和借阅。
同意学校及国家有关机构有权公布论文的全部或部分
内容，并采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。
论文作者签名：王洪志 指导教师签名：于洪彦
日期：2004 年 5 月 10 日
内容提要
本文通过对中国家电业发展的三个阶段的总结，分析了中
国电饭煲市场的发展历史，描述了电饭煲产品的生命周期，并
对其存在的营销环境利用 PEST 分析手段进行了详细分析。
在此基础上对该市场现存品牌进行了市场地位分析，并利
用迈克尔·波特的战略理论，对中国电饭煲市场中不同市场角色进行战略
分析，并以美的，格兰仕两个最具代表性的企业为例进行了具体的企业战
略分析。
最后综合各方面因素对中国未来电饭煲市场趋势进行预
测，得出结论：中国电饭煲市场将迎来新的消费高潮，产品将
向智能化，绿色化，个性化的方向发展，相关企业应及时在各
方面做好准备，开发新型产品，进行生产技术的改造，调整相
关的组织结构，从而满足消费者的需求。
目 录
前言........................................................................................................... 1
第 1 章 电饭煲市场的回顾 ................................................................... 3
中国家电业发展的三个阶段 ......................................................... 3
电饭煲市场的发展历史 ............