文档介绍：国际市场营销培训讲师:谭小芳助理: ********** 官网间: 2天培训地点:客户自定培训对象:企业中高层管理者培训背景: ——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《国际市场营销培训》部分讲程,此培训使学员们领悟到: 市场营销理论进行了梳理, 对案例进行了加工, 力求使理论和案例简明化。实践性。本书采用的许多案例都是近年来发生的、许多人都熟悉的、生动活泼的公司实践。培训大纲: 谭小芳老师的《国际市场营销培训》部分程主要内容概括: 第一部分国际市场营销概述第一节市场与市场营销第二节国际市场与国际市场营销第三节企业市场营销观念的演变第四节市场营销管理第五节企业介入国际市场营销的程度第二部分国际市场营销环境第一节企业与市场营销环境的关系第二节国际市场营销的宏观环境第三节国际市场营销的微观环境第四节市场营销环境的分析方法及市场机会分析第三部分国际市场营销调研第一节国际市场营销调研的意义与内容第二节国际市场营销调研的方法第三节国际市场营销调研的程序第四部分购买者行为分析第一节消费者购买行为第二节组织购买行为第五部分国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式第一节国际市场细分第二节目标营销第三节市场定位第四节国际市场进入方式第六部分国际市场营销竞争战略第一节行业的一般竞争战略第二节市场领导者战略第三节市场挑战者战略第四节市场追随者战略第五节市场补缺者战略第七部分国际产品策略第一节整体产品的概念第二节国际产品设计策略第三节国际营销的品牌策略第四节国际营销的包装策略第五节国际新产品研发策略第六节国际产品生命周期第七节水货问题第八部分国际定价策略第一节影响国际定价的主要因素第二节国际营销定价方法第三节国际企业定价策略第四节价格变动及其应对第九部分国际分销渠道策略第一节国际分销渠道的建立第二节国际分销渠道的选择第三节国际分销渠道管理第四节国际物质分销第十部分国际市场促销策略第一节国际促销及促销组合第二节国际市场人员推销策略第三节国际市场广告策略第四节国际市场营业推广策略第五节国际市场公共关系策略国际市场营销培训总结