文档介绍：森马服饰财务分析
森马服饰财务分析
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森马服饰财务分析
浙江森马服饰股份有限公司
(股票代码:002563)
财务分析报告
目录
一、公司概况 2
1、1基本情况 2
1、2品牌简介 3
1、3主营业务 3
1、4股本结构 5
二、行业分析 6
三、财务报表分析 7
3、1资产负债表; 7
3、2利润表 10
3、3现金流量表 10
四、财务指标分析 12
4、1偿债能力分析 12
4、2营运能力分析 13
4、3盈利能力分析 14
4、4成长能力分析 16
4、5市场表现分析 18
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五、财务综合分析 20
六、总结与建议 22
一、公司概况
1、1基本情况
浙江森马服饰股份有限公司(公司简称:森马服饰,股票代码为002563)就是以虚拟经营为特色,以系列***休闲服饰与儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,公司旗下拥有“森马”与“巴拉巴拉”两大服饰品牌,于2011年3月11日在深圳中小板上市。企业主要产品:森马休闲服饰与巴拉巴拉儿童服饰。“森马”品牌创立于1996年,就是中国休闲服饰行业的领先品牌;“巴拉巴拉”品牌创立于2002年,就是中国儿童服饰行业的领军品牌。
1、2品牌简介
森马,国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨,休闲装与童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市。集团公司现有休闲装 “森马”及童装“巴拉巴拉”等两个知名服装品牌。
(1)森马的品牌定位
森马就是以中国二、三线城市为主力市场的全国休闲服饰领先品牌,其核心消费群体为16-25 岁的年轻人群。森马目前已经覆盖全国各大省市及二三线城市,伴随着中国的城市化进程,森马品牌的门店将继续深入新兴城市进行拓展覆盖。
目前森马拥有“活力”与“时尚”两条产品线,其产品的定位如下:
“活力”产品线针对于16－22岁的学生群体,适合在校园生活、集体活动、同学聚会、郊游等场景穿着,产品具有颜色丰富多彩,款式简洁明快,款式间的混搭性较强的特点。
“时尚”产品线针对于18—25岁都市化生活的职业人群,将穿着场合定位在逛街、购物、约会、派对等休闲场景,服装款式变化多,颜色紧跟流行趋势,更注重通过服装表达个人态度,强调视觉冲击力。
(2)巴拉巴拉的品牌定位
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巴拉巴拉就是森马集团2002年在香港创建的童装品牌,以童装休闲为切入点,以“高起点,高档次,低价位”为经营发展战略,以“务实,开拓,创新”为经营理念,以“休闲,时尚,运动,健康”的都市化风格,获得了市场与消费者的高度认可。巴拉巴拉产品全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。巴拉巴拉注重消费者购物体验,一站式的零售空间提供多样的专业时尚产品,持续创造选择丰富、物超所值的消费价值。
1、3主营业务
森马服饰的产品主要分为两大板块:休闲服饰与童装服饰,休闲服饰主打“森马品牌”,童装服饰主打“巴拉巴拉”品牌。在2016年,森马集团基于两个品牌的规模化优势与平台获取流量的成本化优势,发展线上业务,电商全年零售额超过32亿,实现80%以上增长。
2014-2016年度森马服饰业务分行业比例
产品分类
年份
主营收入(万元)
收入比例
主营成本(万元)
成本比例
毛利率
休闲服饰
2014
490319
60、18%
329485
63、25%
32、80%
2015
540620
57、18%
347926
59、03%
35、64%
2016
560091
52、51%
365165
55、54%
34、80%
2014
316711
38、87%
183660
35、26%
42、01%
儿童服饰
2015
395282
41、81%
232848
39、51%
41、09%
2016
500109
46、88%
285705
43、45%
42、87%
2014
7682
0、94%
7769
1、49%
-1、13%
其它业务
2015
9542
1、00%
8592
1、46%
9、96%
2016
6515
0、61%
6619
1、00%
-1、60%
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从近三年各产品的收入成本比例变化趋势来瞧,休闲服饰业务的比重在逐步下降,而童装业务的比重在逐步上升,两者比例接近对半,而其它业务占比基