江中牌健胃消食片是怎样卖出14个亿的？.doc

文档介绍：江中牌健胃消食片是怎样卖出 14 个亿的? SPI~PANYEXPRESS /司专 ji 警I 海焦点广告全程解读健胃消食片的奇迹历程工中牌健胃消食片毛怎样卖出 14 个亿的口一个核心要素, “日常助消化”的核心定位由突破 5 亿大关.. 2O OO1 7 当时企业内部意见不一, 10 年间的市场规模仅在 5-6 亿徘徊,江中要在;.. !军..”酵母片”等据商业统计一些杂牌产品如酵母片. .. } 生、.. l 。江中市场部和当时担任策略顾问的成美公司通过消费.. j ..“吃多.. } 致的消化不良”。梳理了两者在消费者头脑中的定位后. .. f 。这一核心定位确定后江中果断地增大了广告投放量. .. i 。此后,又针对消化不良儿童的用药特点以及妈妈对安:和专属性的关注度较高这一特点细分出同一品牌下的装健胃消食片。产品分规格后,.. 2O OO1 年到 20 004 5 亿大关。第二个核心要素,媒介策略的重大突破,卫联播的成功运用,极大提升知名度和尝试率江中推出健胃消食片和草珊瑚的年代. OTC 、、揉肚子的替代方法解决。。另一个问题是广告怎么投放 7 聚焦央视央视独大、? 当日= 。。至 2002 ,每年组合的频道在 1 、央视为辅的放格局。时至 2010 、。 SPICI)JINYIXPI II ~ALC(Mi~~ESS 胃消食片亲朋好友篇》第三个核心要素,广告创意不断优化,通过..“场景化、诱因化、分人群化”来强化..“日常助消化”焦点广告 20 004 年担任江中牌健胃消食片策略顾问后, 一直致力于通过有效的创意来传达..”日常助消化”的定位. 通过一日三餐更多的使用时机、。第一: