文档介绍：市场调查与预测
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教学目标
知识目标
掌握市场调查与分析的基本理论和基本方法
能力目标
能设计较合理的市场调研方案和市场调查问卷
熟练应用各种信息收集方法来收集信息
能够进行定量定性分析和编写市场调查报告
素质目标
细心、敏锐、诚信、合作、坚韧、创新
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对应工作岗位职责
市场部的主要职责有十五大方面: 。 、处理、交流及保密系统。 。 、价格、促销手段等小的收集、整理和分析。 、竞争手段的分析。 ，提出未来市场的分析、发展方向和规划。 。 。 。 。 。 。 。 。 。
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调研人员应具备的业务素质
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课程设计
典型工作任务
教学子任务
教学目标
课时
市场调查前
期准备工作
确定调查目标、制定市场调查方案
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选择调查方法、调查工具设计
1．学会二手资料收集的方法
2．能设计简单试验调查方案
3．能设计观察表
4．能进行抽样调查的操作
5．学会调查问卷的设计和编排
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市场调查组
织实施工作
培训调查人员队伍
1．体会调查人员的意义
2．识记培训市场调查人员的特点
3．掌握调查人员培训的内容和要点
4
组织实施市场调查
1．能运用观察记录技术简单进行观察
2．能顺利进行街头拦截问
3．学会管理控制市场调查人员
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市场调查分
析总结工作
整理、分析市场调查资料
1．会进行问卷登记、审核与分组
2．识记编码和录入数据的要点
3．学会列示市场调查资料
4．识记定性分析的操作要领
5．会对数据进行简单描述分析
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预测市场发展趋势、编写市场调查报告
1．体会调查报告的作用
2．实际调查报告的内容和结构
3．学会市场调查报告的编写
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基本要求
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6
03
02
01
课程特点
提供各种方法：分析市场的方法、信息资料的收集方法、数据处理方法、与人交际的方法等
提高我们的实践能力和与社会打交道的能力
市场调查所研究的问题正是企业所关注和急需解决的问题，从而使营销调研具备了现实和实用价值
方法性
实践性
综合性
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课时安排
讲授（34课时）
讨论与实训（34课时）
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学习方法
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考核方式
70%
团队项目成绩（70%）
调研方案、问卷设计、调研报告
30%
平时成绩（30%）
出勤率、作业（笔试测试）
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