文档介绍：..... 拥有庞大(pángdà)的管理资料库
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卓望信息技术（北京(běi jīnɡ)）有限公司
2008年11月
手机游戏业务交流(jiāoliú)材料
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目录(mùlù)
手机游戏业务基本介绍
游戏业务发展现状与规划(讨论)
游戏业务 营销(yínɡ xiāo)重点及支撑工作建议
游戏用户研究情况
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业务(yèwù)定义
手机游戏是指目前由游戏厂家提供的，运行在手机上的游戏，其类型包括基于Java、Symbian、Windows Mobile 等。用户以手机上网登录移动梦网下载使用，支付GPRS流量费，同时支付单个游戏下载所需要的信息费。
游戏业务分类
单机游戏：在使用过程中通常不需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏叫单机游戏。仅触发联网(lián wǎnɡ)进行激活、计费、上传积分等游戏属于单机游戏。包括但不限于单机java和单机symbian游戏。
手机网游: 在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏叫手机网游，但不包括仅用联网(lián wǎnɡ)实现激活、上传积分等功能的游戏。
图文游戏: 即WAP游戏，为不需下载客户端而直接联网(lián wǎnɡ)使用的游戏。
游戏(yóuxì)业务定定义与分类
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条件1
支持JAVA或WAP功能(gōngnéng)的手机：客户需具有支持游戏频道业务的终端，终端需是JAVA手机或是具备WAP功能(gōngnéng)的手机
条件2
GPRS：使用游戏业务平台业务必须开通(kāitōng)GPRS功能
条件4
用户可通过(tōngguò)CMWAP方式联网。
用户使用游戏业务需具备的具体条件
条件3
用户是非智能网用户：目前游戏频道内的业务尚不支持智能网用户
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2005年
2007年
2010年以后(yǐhòu)
游戏业务平台商用
推出游戏业务包和手机网游，改变原有销售模式
引入传统渠道，拓宽游戏销售渠道
借进入KPI机会，尝试省公司合作机会
建立(jiànlì)基于用户帐号的数据分析体系
MOTO平台升级为通用下载平台，通用下载平台统一门户上线
基于社区(shè qū)和提畅精品概念的精品游戏社区(shè qū)上线
引入玩家评审制度，提升产品品质
优化游戏业务包模式
更多大作、特色化游戏引入
销售渠道优化，基于全网业务渠道基础上大力推进省公司渠道销售
手机网游规模放大
终端定制和配置流程优化
引入游戏内置广告
引入虚拟社区概念
接手百宝箱运营工作，5月进行门户改版；
着力解决业务测试上线工作，引入外包测试团队；
进行大规模的终端拓展，适用终端数量增加3倍
2006年
2008年
2009年
针对游戏业务量身开发游戏业务平台，并进入业务公测阶段；
完成对游戏及下载业务线的门户整合工作，梦网门户导航优化。
增设每月主打业务，提畅大作游戏
逐步积累运营数据
手机网络游戏收入规模大幅提升
形成游戏业务包体系，全网业务包与各省业务互为补充
形成渠道销售体系，全网渠道与各省渠道互为提升
游戏内置广告规模提升
游戏虚拟社区化，游戏周边产品使用提升
引入虚拟货币交易
价值提升
运营优化
搭建支撑体系
进入阶段
手机游戏业务发展历程及展望
随着游戏运营工作的深入，游戏业务将在09年提前迎来放量增长。
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按次收费(shōu fèi)
适用于按照下载和激活次数收取费用(fèi yong)的游戏以及网络游戏内按次使用的收费道具：
客户端单机游戏：一般采取先下载、再激活，按激活次数扣费的计费方式。此类游戏下载后需要连接游戏业务平台进行激活，一经激活则进行一次性扣费，此后就可以直接使用。游戏激活成功后触发计费，以后的使用中不再计费，一次激活，永久使用；
网游收费道具：购买网络游戏内按次使用的道具物品时一次性收取费用(fèi yong)，使用物品时不收取信息费，如再次购买则再次收取费用(fèi yong)，用户无须退订。
包月(bāo yuè)计费
适用于游戏业务包业务，用户订制该类游戏业务包，从当月起开始按自然月收取业务包包月信息费，其中游戏业务包内的业务，依然按客户端单机游戏相对应价格收取费用：
已订制游戏业务包用户：无论是否购买或者使用游戏业务包内业务，游戏业务包费都会按照自然月扣取；
续订游戏业务包用户：游戏业务包信息费在每月的1号零点扣除直至用户退订游戏业务包业务为止；
退订游戏业务包用户：可随时申请退订，自退订的第二个月起，停止收取包月信息费，退订当