文档介绍：虚假广告之我见广告——作为一种传播经济信息的手段, 对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活、发展国际贸易都发挥着积极作用。但广告的繁荣也使虚假广告有了可乘之机。将“虚假广告”输入百度搜索引擎, 与其相关的网页竟达到惊人的 147 万余篇。虚假广告, 已成为整个社会最关注的问题之一。据国家工商总局统计, 2008 年上半年全国各级工商行政管理局共查处虚假广告 6104 件。中国消费者协会也发布,有关虚假广告的投诉近年来列中国“消协”十大投诉热点的第三位。如此众多的虚假广告, 不仅欺骗和误导了消费者, 严重损害了消费者的合法权益, 也给正常的社会经济秩序造成了严重冲击. 并已成为广告业健康发展的绊脚石, 虚假广告已成为中国社会的一大公害。因此,虚假广告的治理势在必行。虚假广告就是对商品或者服务作虚假宣传的广告, 它的虚假性表现形式不外乎: 消息虚假、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明材料虚假的虚假广告。?虚假广告的危害(一)危害消费者人身、财产安全。虚假广告以种种诱惑让消费者真伪难辨,消费者花钱买到的商品达不到声称的功效或是根本不能使用甚至危及生命安全。(二)降低广告可信度。 2006 年杭州市城市社会调查结果表明: %的市民认为广告只有“部分可信”或“不可信”,有人甚至提出对广告宣传要“从反面理解”。虚假广告导致广告可信度降低,损害广告效果,这不能不说是中国广告业的一大悲哀。(三)资源配置不合理。虚假广告误导消费,助长大量质量低劣产品进入消费领域,因其质量不可靠、无效而被废弃不用或是提前淘汰;另一方面,虚假广告的制作和发布,必然以合法广告的舍弃为代价,这一切都导致资源的不合理配置,造成社会资源的极大浪费。(四) 损害企业信誉。虚假广告短时期内或许会使企业牟取暴利。“一朝被蛇咬, 十年怕井绳”, 一旦真相曝光, 企业就会信誉扫地, 声名狼藉。巨人集团的没落, 与其 1995 年广告“大行动”造成逾亿元损失不无关系。虚假广告,害人害己。(五)有损社会公德。广告有时扮演的角色十分丑恶,一家百货商店以暴利宰顾客,被新闻单位屡屡曝光, 但在电视广告中, 该店依然是温馨可爱的美好形象, 依然是消费者的贴心人, 这种广告实在令人切齿。我国是文明古国,讲究道德理念。虚假广告大造声势欺骗消费者, 昧着良心赚黑钱,有悖社会公德,不利于社会主义精神文明建设。任其蔓延,便会败坏社会风气。(六)扰乱市场秩序。公平竞争是现代市场经济的基本原则。这个原则表明,各种各类的经济主体都可机会均等地参加市场活动,平等地进行交换,平等地进行竞争。虚假广告的滋生和蔓延,导致优而不胜,劣而不汰,市场竞争不公平,加剧了市场混乱,严重扰乱了市场秩序。?虚假广告何以经过数次打击以后还长盛不衰,甚至愈演愈烈呢? 最核心的答案是:利益使之然。据了解,这些广告发布途径中的几个环节都难逃其咎。一般而言,广告的产生需经过四个环节: 第一, 广告公司设计文案, 并对广告内容进行第一道把关。第二, 企业将广告文案上报给所在地的监管部门审核,获得广告批准文号。第三,广告公司与媒体联系,媒体对已批准的广告文案进行第三次审核,通过后刊登或播出;第四,各地工商部门负责对已刊登或播出的广告进行监控,对违法广告的责任者进行相应处罚。首先在第一道关口上, 中国的广告公司, 都有两到三个广告审核员. 他们是