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时间：2021年X月X日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：
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国际生态旅游市场营销论文
一、国际生态旅游认证市场营销现状分析
（-）生态旅游认证产品供需不平衡
生态旅游认证市场需求的增加，很大程度上取决于生态认证产品的丰 富性，并且要形成群聚效应。这样才能够促进生态旅游认证市场更加活跃，市场 状态更好。但现阶段生态旅游认证市场中的生态旅游认证产品相对来说是比较单 一的，规模较小，无法满足消费者的需求，使得生态旅游认证市场出现供需不足 的情况。这一情况可以说在一定程度上制约和影响生态旅游认证市场的发展。因 为过于单一的生态旅游认证产品无法吸引旅游经营商和其他市场参与者的眼光, 相应的旅游经营者和其他市场参与者投入生态旅游认证市场中的可能性较小，消 费者和旅游经营商对生态旅游认证产品了解较少，这种恶性循环将会严重影响生 态旅游认证市场的发展和进步。
（二）旅游经营商和消费者的生态旅游认证感知度较低
国际生态旅游认证分为国际、区域、国家、地区级四个层次。这使得 生态旅游认证与旅游经营商和消费者存在一定的距离，使旅游经营商和消费者接 触和认知生态旅游认证项目的可能性较低，相应的旅游经营商和消费者的生态旅 游认证感知度较低，根本无法真正投入生态旅游认证项目中，生态旅游认证市场 营销无法有效开展和实施是必然的。所以，旅游经营商和消费者生态旅游认证感 知度低是国际生态旅游认证市场营销策略制定过程中需要慎重考虑的一个问题。
（三）全球性标准和品牌比较欠缺
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要想有效地实施国际生态旅游认证市场营销策略，提升全球性品牌数 量并制定全球性的标准是非常必要的，这能够促使国际生态旅游认证市场更具影 响力，吸引消费者和旅游经营者。旅游经营商和消费者为了能够融入国际化的舞 台中，将会参与到国际生态旅游认证市场营销活动中。这有利于国际生态旅游认 证市场的发展和进步。但很遗憾的是目前全球性的标准和品牌还比较欠缺，无法 将消费者和旅游经营者的目光吸引到国际生态旅游认证市场营销活动上，这使得 生态旅游认证项目得不到旅游经营者和消费者的支持和落实，相应的生态旅游认 证市场受阻，生态旅游的落实无法有效实施。
二、国际生态旅游认证市场营销策略
现阶段国际生态旅游认证市场营销中存在一些不足和问题，导致生态 旅游认证市场发展无法有效地进行。针对此种情况，应当制定有效的营销策略予 以控制，才能够促使生态旅游更好地开展。具体的营销策略是：
(-)充分发挥生态旅游认证市场规模效应
目前，消费者和旅游企业对可持续旅游认证的价值没有充分的认识， 大多数旅游企业都是从满足消费者需求的角度出发来建设度假村、旅店及各种旅 游项目，并未慎重地、深入地考虑什么是可持续发展的旅游。所以，要想有效地 发展生态旅游一定要充分发挥生态旅游认证市场规模效应，大规模地进行生态旅 游认证及其产品的推广和销售，使消费者和旅