文档介绍：安居古镇的旅游新形象构造研究
 
 
摘 要：三度置县且有1400多年历史的安居古镇，文化悠久，古迹众多。但安居古镇长期以来并未提出鲜明的旅游形象，直到近年才打出“何日君再来，一个让您记住乡愁的地方，中国第四大古城——重庆·安居古城欢迎您！”的旅游宣传口号。本文从安居古镇旅游新形象构造的背景入手，分析其旅游新形象构造存在的问题，进而提出推广新形象的对策。
关键词：安居古镇；旅游新形象；构造
基金项目：2017年西南民族大学中央高校基本科研业务费用专项资金项目优秀学生培养工程项目“安居古镇的旅游新形象构造研究”（项目编号2017ZYXS122）。
1 安居古镇旅游新形象构造的背景分析
安居古镇旅游新形象构造一方面受当今旅游界形象驱动时代大背景的影响，另一方面也有着其发展所特有的行业背景状况，不能脱离其背景研究安居古镇形象构造相关问题。
形象驱动的时代大背景
旅游形象是旅游目的地的各种要素资源通过各种传播形式形成并作用于旅游者的综合印象。中国旅游业已进入形象驱动时代，鲜明独特的旅游形象是引发人们联想的诱因，进而持续关注并刺激出行，健康良好的旅游地形象成为旅游市场形成的重要吸引力。
安居古镇旅游新形象构造的行业背景
安居古镇位于重庆市铜梁区西北部的琼江和涪江交汇处，是一座集移民文化、抗战文化、码头文化等于一身的巴蜀古镇，也是国家和重庆历史文化名镇、国家AAAA旅游景区。安居古镇旅游资源丰富，优势显著，近几年发展迅速：2014年同平遥古城、徽州古城和阆中古城缔结“中国四大古城战略联盟”，抱团发展；2016年铜梁区政府和中铁置业签订《重庆市铜梁区安居古城旅游开发项目合作协议》，共同投资200亿元。安居古镇正是旅游发展的初期，需要构造自己的旅游新形象品牌，进军川渝乃至全国各地。
2 安居古镇旅游新形象构造存在的问题
作为旅游目的地的安居古镇旅游业起步虽较晚，发展迅速，在国内、市内均较有较高知名度。但由于安居古镇旅游新形象构造存在基础设施不健全、旅游新形象文化内涵欠缺等种问题，对其旅游发展有一定影响。
旅游基础设施不健全
安居古镇的旅游服务设施建设在近年得到了较快发展，对外交通、对内设施和通讯设备等已经具备了一定的基础，但从整体来看仍然需要改善，如从铜梁县城到安居古镇的公交还未开通、娱乐设施较为匮乏的安居古镇不容易吸引游客停留过夜等。
宣传促销力度不够
当前旅游市场竞争日趋激烈，所谓“酒香也怕巷子深”，不管是企业还是景区都有必要进行相应的宣传推广，但是安居古镇宣传的途径和渠道较为单一、促销力度更是不大，使得安居古镇旅游新形象不为多少人所知，更谈不上激发游客的旅游欲望，进而让安居古镇这样优质的旅游资源在信息网络时代黯然失色。
旅游新形象的文化内涵有待提升
安居古镇定期举办的县令出巡、花轿迎亲、话剧变脸和龙舞表演等民俗文化活动，于旅客而言是较有吸引力的古鎮民间文化。但事实上，不少民俗活动脱离当地百姓生活的实际，缺少文化底蕴，游客也只是停留在单纯地看稀罕和热闹的层面。文庙、波仑寺和湖广会馆等古建筑没有很好地与中国传统文化结合并加以利用，可见安居古镇旅游新形象的文化内涵需要进一步挖掘和提升。
旅游新形象构造传播人员的专业素养不足
安居古镇旅游市场不够成熟，加之旅游行业的门