文档介绍：& Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 1 Brands & Their Stewardship Jean Lin September 2001 & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 2奥美的远景 / O&M Vision 对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3奥美的价值观 / Our Values 我们的所作所为,不为自己, 不为我们公司, 甚至不为我们的客户。我们的一切作为,都是为了品牌 We work not for ourselves, not for pany, not even for our Clients. We work for Brands & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4“ The Unlimited pany ”& Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 5 BRAND? Steward? & Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 6什麽是产品, 什麽是品牌?产品是工厂生产的东西, 品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌& Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 7产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌& Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 8 定义产品和品牌 n产品 l对产品功能的使用经验 l 有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见 l 在外在属性: 有风格式样, 特性, 价值 l 能满足消费者对其功能和价值的期望 l但...这些只是部份特点 n品牌 l对产品的全方位体验 l个性 l信任 l可靠 l信心 l朋友 l地位 l共享的经验 l...& Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 9 创建一个品牌事实感受产品品牌& Ogilvy & Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 10 今日欧美行销最热门的话题品牌资产(Brand Equity)