大显通信D2100手机上市推广案及创意作品展示.pptx

文档介绍：精彩出击(chūjī)，心动上市
大显通信D2100手机上市(shàng shì)推广案及创意作品展示
第一页，共112页。
目录(mùlù)
上市推进与媒体作品配合(pèihé)
广告物料的支持
媒介行程安排
第二页，共112页。
时间段划分(huà fēn)
7月15日-8月1日：上市引销
8月1日-8月15日：促销计划(jìhuà)A（心动共享）
8月15日-9月15日：促销计划(jìhuà)B（心动礼赠）
9月中旬，展开新阶段
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上市(shàng shì)促销，让传播落地
大显心动D2100（茉莉白、香槟金、月光银）
品牌形象个性：
让人怦然心动的，情感丰富的，有个性的。
产品独特个性：
为女性度身定做、双屏幕、双显示，贴合最新潮流。
上市定价3600元/台，属于手机精品价格(jiàgé)。
结合两者特性引发的
“品质感 + 独特品味赠品行动”！
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传播(chuánbō)对象
目标对象：20-45岁，时尚女性
目标对象心理：
希望所使用的物品可以表现出自己是走在潮流前列的。
希望表现出个人风格与品味的。
对价格不是十分敏感，在乎心理价值。
传播形象支持
著名影视明星瞿颖
吸引同一年龄层次(céngcì)和时尚潮流人士关注
支持产品独特卖点
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上市(shàng shì)引销阶段
上市- 8月1日，约历时15天，市场引销期。
理由：考虑到市场铺货不全、经销发动不足等原因，以引销作为上市期和调
整期。
主题：心动上市
内容：
投放产品上市消息，媒介频次高
对消费者送出《完全心动手册》、手机饰品。
在发布(fābù)硬广告的同时，使新闻发布(fābù)会成为热点，增加经销商信心。
建议理由：
辅助新品上市铺货，加大对经销商的拉动。
针对消费市场迅速形成话题，推动市场热潮。
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