文档介绍：分类号
编 号
中 南 ·李
硕 士 学 位 论 文
论 文 题 目 格兰仕微波炉竞争战略
及其卫 酉已性庵开究
、
学科 专 业 』二商管理
研 究 生 姓 名 柏 先 办
导 师 姓 名 及
专业技术职务 杨伟文 教授
年 月
原 创 性 声 明
本人 声 明 , 所 呈交 的学位论 文是本人在 导师指 导下进行的研
究工 作及取 得 的研究成果 。 尽 我所知 , 除了论文 中特别 加 以标注
和致谢 的地 方外 , 论文 中不包含 其他人 已经发表或撰 写过 的研 究
成果 , 也不包含为获得 中南 大学或其他单位 的学位或证 书而使用
过 的材料 。 与我共 同工作 的 同志对本研究所作 的贡献均 己 在论文
中作 了明确的说 明 。
日期 犷 年
作者签名 拍知 ” 卫二一 月 全日
关于学位论文使用授权说 明
、
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论文 , 允许学位论文被 查阅和借阅 学校可 以公布学位 论文的全部或部分 内容 ,
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门规定送交学位 论文
作者签 “ 伽卿 导 ” 签 “ 啤 日期 生年少 “
一
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摘 要
随着经济的全球 化 、 信息技术 的广泛应 用 以及知识经济 的到来 ,
企业的竞 争不仅变得越来越激 烈 , 而且 呈现 出系统性 、 全面性 、 纵深
性 的新特点 , 在深度 、 广度和 时间跨度 上都达到 了前所未有 的水 平 ,
这就要求 企业 必须研究和选择 自己 的竞 争战略 , 并且通过竞 争战略的
实施确立 企业 的竞争优势和市场地位 。 本文研讨 了格兰仕微波炉 获得
垄断性竞争优势 市场 占有 率超过 的经 济学 、 市场营销学及产 品
特性方面 的原 因 , 指 出格兰仕 的竞争 战略 由成本领先 以及差异化 战略
构成 。 本文不仅从规模经济和 劳动 力两个角度分析 了格兰仕 的成本领
先战略 , 而且增加 了价值链选择 、 固定资产投资策略 、 产 业集群 、 成
本领先的企业文化 四个纬度 , 拓 宽 了格兰仕成本领先 战略的 内涵 , 指
出 了格 兰仕成本领 先战略存在 的三个 问题 成本领先 战略的易于 复制
性 规模济经 向规模 不经济 的转变 劳动力成本 的上升 。 并且对 格兰