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文档介绍：1 里维埃拉下阶段营销推广计划发展商:富华房地产公司提案:世基永怡 VS 东方博文日期: 2005 年5月22日 2 营销核心节点销售中心成熟样板组团成熟项目主体封顶项目立面完成项目入住时间 3 《阶段性推广策略》 PART 1 4 阶段核心: “攮外必先安内”时间:现在——销售中心投入使用体量有限,推广费用有限,经济有效,是基本原则 5 阶段任务 ABCD 项目整体形象导入工程(售楼处引导、装饰)完成项目售楼处投入使用、完成第一轮新闻媒体攻势项目销售前期准备完成(销售道具、人员培训) 积累意向客户 6 阶段战术组合本阶段启动战术通路引导卖场空间公共关系广告运动文本资料指示系统售楼中心软性宣传预热特殊经济媒介各类销售文本资料准备战术目的销售通路展示形象附加价值展示项目入市制造声音信息告知积累客户为后期销售提供文本支持实施时间销售中心完成前 7 阶段战术组合-通路引导 8910