数码网络推广方案.pptx

文档介绍：神州数码管理系统有限公司 ——整合营销传播策略方案（草案）
时 间：2003年3月
策划：王敬原
我们共同的目标
树立行业领导者地位
促进产品销售增长
增强品牌影响力
目 录
市场背景
竞争分析
客户分析
分析
形象定位
营销策略
广告策略
媒介策略
公关策略
市 场 分 析
竞 争 分 析
国家启动信息化带动工业化战略工程，企业大力开展信息化建设,国内企业纷纷争夺管理软件市场；
从竞争企业发展阶段，生产规模看，主要竞争为：
用友软件，金碟软件，浪潮软件。
竞争市场分析
竞争市场分析
企业名称
市场份额
排名
用友软件
%
1
金碟软件
%
2
神州
%
3
《2002—2003中国市场研究年度报告》市场排名：
优 势：
品牌知名度高；
成功案例较多，美誉度较好；
售后服务形象较好；
软件企业形象突出。
劣 势：
管理软件行业不专注；
财务软件形象严重；
软件缺乏特色形象。
竞争分析——用 友
优 势：
品牌知名度较高；
广告宣传力度较大；
成功案例较多，美誉度较好
推广形象定位明确。
劣 势：
管理软件行业不专注；
财务软件形象严重；
推广形象缺乏特色。
竞争分析——金 碟
优 势：
知名度较高；
提出“分行业”推广形象；
硬件资源较丰富。
劣 势：
管理软件行业不专注；
成功案例较少，美誉度一般；
硬件生产商形象严重；
软件缺乏特色形象。
竞争分析——浪 潮