文档介绍：南京网通 2005 年宣传行销企划全案前言 2005 年将是南京网通业务大力发展的新时期,在围绕“中国网、宽天下”和“中国网通 2008 年奥运合作伙伴”的统一品牌规划下,全年的宣传行销企划将帮助网通在知名度的提高、各项营销工作的顺利开展等方面提供有利的支持。同时将根据不同的目标消费者在不同时期制订有针对性和目的性的各种宣传方案。目录第一章、宣传目的第二章、宣传目标与宣传策略第三章、市场定位第四章、目标消费者分析第五章、竞争对手分析第六章、广告与促销活动第七章、预期效果第八章、结束语第一章、宣传目的?提高网通在社会大众、代理商和其他用户群中的知名度和信任感。?目标消费者了解并喜好网通的各项业务范围, 进而首选成为网通的用户。?支持网通各项营销工作的顺利开展,使网通的各项业务增长量达到一个新的台阶。?使“中国网、宽天下”的品牌文化深入人心。?抢占和分散中国电信等竞争对手的市场份额和占有率。第二章、宣传目标和宣传策略宣传目标提高品牌的认同度,达成与目标群的认知统一提高品牌美誉度,完善品牌的个性,塑造品牌形象紧扣品牌的文化主张,结合实际的利益承诺,直接全面地阐释品牌的价值观念和个性主张。充分发掘自身、周边及社会资源的优势,并进行有效的利益组合,进行主题性活动,完善品牌的价值理念。宣传策略第三章、市场定位我们是什么? ?新兴的通讯行业运营商。?秉承“真诚开放”,“敬业进取”的企业精神和“客户的需要”,“我们的需求”的服务原则。?以优质的服务和优惠的价格来赢取市场和消费者的信任。?电信市场的挑战者和未来的替代者。我们能作什么? ?普通固话——有线电话?万信通——无线市话?大灵通——无线固话?宽带——企业宽带和家庭宽带电话超市、智能网电话业务、 17968 、 17969 IP电话、 IDC 业务、 96990 电话卡等我们的优势: