一汽—大众奥迪轿车营销策略研究.pdf

文档介绍：分类号 通鱼 二丛 王卫互进卫
工商管理硕士 学位论文
一汽 · 大众奥迪轿车营销
策 略研究
李 俊 青
研究方 向
指导教师
论文答辩 日期 年 月 日 学位授 予 日期
答辩委员会 主席 汪汉
论文评 阅人
一汽 一 大众奥迪轿 车营销策略研究
摘 要
、
一 汽一 大众汽 车有 限公 司是 由中国第一 汽车集团公 司 德国大众汽 车股 份公 司和 奥
。
迪 汽车股 份公司 合资经营 的大型轿车生 产企业 一 汽一 大众公 司 的主 导产品之一 奥迪 系
列 , 经 过 多年 以来的投 资和 努力建设 的经销商 网络 , 覆盖 区域 己经远远超过任何 一个竞
争对 手 。 现 在在 中国 已 经有 家经 销商 , 遍布全 国 多个城市 。 长 期 以来 , 凭借母
,
公 司大众集 团的先 发优势 以及 中国盟友一 汽集团 的鼎 力配合 奥迪 成 为 中国 高档豪华轿
, 。 ,
车市场的领头羊 占据 了 的市场份额 , 并几乎垄 断了公 务车市场 年末 奥迪
、 , 。
的 老对 手 宝 马 奔驰 已经在 中国 站稳 脚根 它们 对奥迪 的单极统治构成严 峻挑战 在这
, , 。
种情况 下 一汽 一 大众 公 司应当 重新审视营销工 作 严 阵以待 本论文的研 究 旨在认真
,
分 析一 汽 一 大众奥迪轿 车市场营销 , 探讨其成 功 的经 验与做法 , 面 临的 问题与不足 揭
。
示 出其成 功的实质 , 为其他轿车营销提供借鉴
。 、 、 、 、
本文共分七 章 第 一章介绍研 究的背景 思路 方法 内容 目的和 意义 第二章
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介绍 一汽 一 大众汽车有限 公 司 的总体情况 并侧重 介绍 奥迪 轿车的市场 状况 第三 章进
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