HTC网络广告策划书.doc

文档介绍：广告调查
市场分析：
随着我国3G网络的部署和推广，移动互联网市场蓬勃开展。艾瑞研究数据显示，2021年是***互联网行业加速开展的一年，移动互联网的爆发之势初显。根据艾瑞咨询统计数据显示，从2021Q3到2021Q3的一年内，移动互联网整体市场规模呈现高速增长的态势。其中2021Q3移动互联网市场规模更是超过了100亿元，%，%，从全年市场规模来看，2021年移动互联网市场规模将到达接近400亿元的水平。
　 HTC，这家最早以国际代工闻名的公司，2006年正式踏上自主品牌之路，凭借在智能 领域的卓越表现，不断在全球市场攻城拔寨，如今已经跻身全球前五大智能 厂商的行列。2021年7月HTC宣布进入中国 市场的举动从根本上反映出中国智能 市场的潜力及HTC欲在中国市场做大做强的决心.
市场概况
具体到中国智能 市场上，2021年1月至今，HTC品牌关注比例亦呈上升走势，但没有在中国整体 市场那般强劲。2021年下半年其增长曲线略显缓和。2021年1月，HTC在中国智能 %，排名第二。如今，随着智能 尤其是Android智能 热度的提升，%，且依然位居亚军位置。
消费者分析：

年轻人是智能 消费的主要群体，而学生和白领又是年轻消费者中的大多数。学生重在娱乐，追求 的性能和影音娱乐，网络浏览功能。白领追求商务功能， 作为日常生活中处理办公事务的便携工具。而且消费者对价格的敏感度较高。我们的智能 ，要符合消费者的特征需求，才能获得成功。

智能 跟传统 相比，在我们消费者第一印象就是能更方便、更全面地满足我们日常生活对于某些电子设备功能的需求。智能 就是人性化的 ，它就是一台多媒体移动设备。因此功能全面，而且能给予人们更强化的体验的智能 往往更受青睐。

消费者首先要认识到自己需要某种商品的功能后，才会去选择和购置。在这个阶段里，消费者认识到自己的即时状态与理想中的状态的差距，所以就想消除这个差距，形成购置动机。在消费者购置 的决策过程中，首先要认识到自己对 通讯或其他功能的需要，从而产生购置动机。所以我们的智能 与其他品牌相比，要突出我们的差异化，这就要通过不断创新产品来吸引消费者的眼球。

消费者认识到自己购置智能 的需要以后，便会自动地进入购置决策过程中的另一个阶段，即信息搜索阶段。信息的外部来源有多种，但是对于智能 来说，数码杂志，网络广告等电子产品发布热点也成为消费者获取购置信息的主要来源。消费者在了解了自己心仪的智能 时候，才会产生购置决策。但是需要注意的是，有关产品的消极信息往往比积极信息更容易被消费者采纳。
所以我们必须加大广告宣传和建立良好的社会舆论，才能让消费者对我们的产品形成购置决策。
产品分析：
HTC规划的四种智能 类别和具体代号分别是：
－ 设计与生活(Design/Lifestyle)：Legend(传奇)、Salsa(萨尔萨舞曲)
－ 社交(Social)：Tide(