文档介绍：快手男性消费用户洞察
分析对象：
• 周期内在快手上有过购买商品的男性用户及其所观看、搜索的内容和消费的商品
数据周期：
• 对比数据取2021年 9 月对比1 月
• 占比数据用2021年 9 月
名词定义：
• 新线城市：三线及以下城市
• 高线城市：二线及以上城市
• 发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括
个别省、自治区的省会、首府、自治州。
• 潜力新线城市：多数为西部地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市
主要内容：
• 快手男性消费用户基础画像
• 快手男性消费用户关注内容
• 快手男性消费用户购买偏好
2021年 1 月至9 月 ， 快手活跃男性用户和有购物消费的男性用户数整体均呈稳定增长趋势。
快手活跃男性用户数趋势 快手男性消费用户数趋势
相对于快手整体男性用户， 有消费的男性用户使用快手时间更长， 且整体呈增长趋势。
快手男性消费用户人均使用快手时长趋势
2021年 9 月对比1 月
快手男性消费用户人均使用快手时长增速
2021年前9 月
快手男性消费用户日人均使用快手时长
对比快手整体男性用户日人均使用快手时长
2021年 9 月相比快手整体用户， 男性消费用户人均观看、