品牌推广策划方案.docx

文档介绍：时间：2021年11月13日
学海无涯
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品牌推广策划方案
篇一：品牌推广策划（方案）
一、市场背景
（宏观）背景
即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：
随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。
我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。
国家对dcs等自动化控制系统的支持和扶植政策
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（中观）环境
根据我公司的总体战略，为电厂提供"热工自动化完整解决方案'和"管控一体化完整解决方案'是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。
时间：2021年11月13日
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（微观）环境
针对公司近期战略，（计划）开拓的区域目标市场，深入了解该区域（省市）电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。
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二、基于调研报告的区域市场环境分析
根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：
（了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等）
、座谈
、座谈
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在可能的情况下，也可采取问卷的方式。
（市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。）
时间：2021年11月13日
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三、推广策划的目标
针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播"********'的品牌形象和技术服务优势：
首期目标：整体品牌推广，让"****'品牌达到较广泛的公众知晓；（公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等）