文档介绍：珠海魅族企业文化调查报告
《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》
社会实践调查报告
一、调查背景(选题的意义、文献综述)
魅族是一家国内知名的智能手机厂商,总部位于中国广东省珠海市。在网络的调查中,魅族是全国十大手机品牌之一,中国智能手机创新与设计的领先者。多媒体终端行业知名品牌,以生产MP3随身听、智能手机的多媒体终端的科技公司,专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。创始人黄章从小沉迷电子热爱科技,魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。公司2007年产值2亿元,到2012年上半年产值就超过数10亿人民币。如果说乔布斯与其苹果改变了全球手机产业,那么黄章与他的魅族毫无疑问的改变了中国手机产业。
关于魅族已有的调查报告大多语焉不详,或者对于大学生来说难以得到。故本文试图去调查了解魅族的企业文化,通过了解其产品的市场反响,以及智能手机使用者对魅族论坛的关注度,结合网络的一些已有评价来做出综合分析。
二、调查时间:
2014年4月29日至2014年5月29日
三、调查地点:
用户:暨南大学珠海校区3栋3401-3431宿舍
专家:魅族论坛版主电子邮箱
四、调查对象:
用户组:智能手机使用者,比如暨南大学大学生
专家组:魅族论坛版主
五、调查方法:
访谈法:访谈了5位不同的调查对象,资料见附录。
问卷调查法:问卷来源情况:问卷分数一共收集120份,主要通过宿舍挨个调查。通过同学之间的互相信任关系与当面书写的调查方式,保证了每一份问卷填写时的同学们的用心。调查问卷的数量是通过统计学方法得到,调查数据的分析也是经过了假设检验等统计分析手段,相对更有说服力。
六、调查结果分析:
(一)对数据的预处理
1、调查问卷份数的合理性
此次调查问卷主要是通过宿舍挨个询问填写资料,问卷回收率达100%,问卷完成度100%,有效问卷100%
2、调查数据可靠性的假设检验
在分析数据之前,有必要对数据的可靠性做一些统计学的检验。我们认为数据如果不服从正态分布,则数据可靠度被质疑。所以先使用t检验对数据进行检验。对9-14题中的分数分布,假设都是服从正态分布的,并从各组数据中分别抽取10个数据,用Excel进行t检验,误差率在5%,符合正态分布的假设。
3、数据的分组与汇总制图
表1 基本信息汇总
项目
分类选项
人数(人)
性别
男
40
女
17
年龄(岁)
10-19
20
20-29
37
>30
0
每月生活费(元)
500-1000
11
1000-1500
30
>1500
16
换手机的时间(岁)
10-19
10
20-29
47
>30
0
看重手机的方面
性能
17
价格
21
品牌
12
其他
7
表2 调查项目统计汇总
项目
选项
人数
是否听过魅族手机
听过
30
没有听过
7
正在使用
10
对魅族手机的印象
价格便宜
7
价格昂贵
3
性能优良
20
性能不足
7
界面美观
18
界面不够美观
2
最为熟知的国产手机
联想
24
天语
7
魅族
17
金立
9
是否知道魅族论坛
不知道
32
听说过没去过
17
不经常去
7
经常去
1
对魅族论坛感兴趣的版块
产品讨论
6
魅友家
1
摄影天地
17
Flyme天地
0
其他
33
是否知道黄章
不知道
37
知道
12
比较有名
7
偶像
1
喜欢的行业明显CEO
乔布斯
39
黄章
1
任正非
7
其他
10
明显CEO对手机的影响
没什么影响
10
影响较小
37
影响很大
10
(二)调查对象的现状、问题、成因、危害
现状1:魅族的知名度在国产手机中较高
原因1:魅族外观更华丽(问题2、3表明)
原因2:魅族性能相对较好(问题2、3表明)
现状2:魅族手机质量在国产手机中较高
原因1:外观性能好(问题2表明)
原因2:性价比高,等价格手机中质量占上风(问题2、9、10、11表明)
现状3:魅族CEO的影响力低
原因:国外明星CEO影响更大覆盖国内实力CEO的影响力(问题6、7、8表明)
现状4:魅族发展前景较乐观
原因1:知名度较高(问题1、11表明)
原因2:性价比高(问题2、3、9、10表明)
(三)结论与建议
总的来说魅族的用户体验及口碑都是相当不错的,大家提得比较多的就是外观时尚,性价比较高等词语,但还是有以下不足:
广告方面的投入过少
魅族的特点就是不做现代媒体广告,虽然在一段时期内销售额可能会比较高,但是长期来说对于品牌的树立不利
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