文档介绍：广告学概论
名词解释
现代广告:一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动
旅游广告:旅游企业或旅游相关部门通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动
消费者:物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。(狭义:消耗商品或劳务使用价值的个体。广义:产品或劳务的需求者、购买者和使用者)
旅游广告策划:广告策划人通过周密的旅游市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、方法,合理而有效地开展旅游广告活动的过程
国际广告:广告主通过特定的传播媒介,以国内广告的发展为基础,配合国际营销的整体需要,面向目标区域或国家针对一定的消费者所进行的有关商品、服务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动
广告管理:国家管理经济的行为,是国家工商行政管理的重要组成部分。(狭义:对广告行业及广告活动的社会管理。广义:政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查处)
广告媒体:媒体是人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。而被运用于向消费者传递广告信息的媒体,就是广告媒体
广告效果:广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。(狭义:广告取得的经济效果,即广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果。广义:还包括了心理效果和社会效果)
媒体计划:指以找到一个媒体组合,使营销商以最有效的方式,最低的成本把讯息传播给最多的顾客为目标,做出一系列决策的过程。
简答题
国际广告的特点:宏观层面:国际广告运作的市场活动范围的特殊性;国际广告活动面临的具体市场环境差异性大。微观层面:广告主不同;广告对象不同;广告诉求方式不同;广告媒介选择不同
旅游广告的基本特征:旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性;旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化;旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化;旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化;旅游体验的异地性决定广告诉求方式的多面性
旅游广告策划的内容:什么时候打广告;接受广告的人群是谁;广告说些什么;广告投放在何处;利用什么媒体;广告要达到什么目的;预计的效果有哪些
旅游者的消费心理:要求满足个人的需求和期望;强调个性,要求旅游商品也有个性;更加追求知识和美感;旅游者对文化旅游产品的需求上升;对自身的健康和生存环境更加关注。
广告管理的特点:广告管理具有明确的目的性;广告管理的规范性;广告管理的多层次性
中国旅游广告的环境:中国旅游广告发展总体情况:旅游广告数量增长较快;广告数量地区差异较大;广告主呈多元化、联合化趋势;随季节波动性大。中国旅游广告发展总体概况:旅游广告投入少;旅游广告雷同多,特色少;旅游广告表现手法枯燥、单调;旅游企业本身的广告意识不够
网络广告的种类:横幅式广告;按钮式广告;邮件列表式广告;墙纸式广告;电子邮件式广告;竞赛和推广式广告;插页式广告;互动游戏式广告
国际广告的意义:有利于开拓国际市场,塑造国际品牌;有利于配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力;有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;有利于促进世界经济的活跃