文档介绍：品牌(pǐn pái)定位——发展品牌(pǐn pái)三角关系
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前言(qián yán)
传播的目的(mùdì)在影响消费者
建立或改变他们对品牌的看法
而要影响消费者，最重要的是洞察消费者
找到Consumer Insight
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洞察(dòngchá)消费者
什麽会令他们心动?
什麽对他们来说是重要的?
他们的感受(gǎnshòu)(喜欢的、厌恶的、敏感的...)
他们的生活，他们的想法
品牌为他们做了些什麽？
品牌可以为他们做些什麽?
品牌想和他们建立什麽样的关系？
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最终(zuì zhōnɡ)...
协助创意人员将消费者所经验的，但未曾(wèicéng)被表达过的感受，以文字及视觉呈现出来...
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消费者洞察力的成形(chénɡ xínɡ)
要获得真正的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨(tàntǎo)并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。
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产品(chǎnpǐn)
消费者
品牌(pǐn pái)
三角(sānjiǎo)关系
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产品(chǎnpǐn)
产品(chǎnpǐn)利益点
消费者
品牌(pǐn pái)
三角(sānjiǎo)关系
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产品(chǎnpǐn)
产品(chǎnpǐn)利益点
消费者
品牌(pǐn pái)
情感利益点
三角(sānjiǎo)关系
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三角(sānjiǎo)关系
产品(chǎnpǐn)
产品(chǎnpǐn)利益点
消费者
隐藏(yǐncáng)的人性真理
品牌
情感利益点
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产品(chǎnpǐn)利益点
产品本质所带来的好处
口味好、 气味佳、超大/超迷你、祖荫(来自...)、价格合理、营养成份...
与竞争者比起来，竞争力如何(rúhé)？
它是否与众不同？是否受消费者喜爱？
如何(rúhé)将它转化为消费者利益点？
满足, 健康, 舒适, 清新, 动力, 经济实惠, 双效合一
回答: '我喜欢它, 因为它....'
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