文档介绍：昶飞
传播
圣淘璀璨之夜
2005夏季·圣淘湾名流派对
—暨圣淘湾国际名流会所OPEN DAY—
2005年6月15日
目录
策略分析
1
工程方案
2
执行系统
3
策略分析
前言
圣淘湾的公关行为必须以整合公关传播的高度考量，以营造和强化“顺德龙江首席名流领地〞的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，自始至终保持传播主题的一致性和系统性，才能更有力的促进圣淘湾的工程销售。
“开启世袭领地，成就圣淘之美〞——
2005年6月7日，顺德龙江的上空洋溢着喜庆和愉悦；内地和香港名流、
名媛在这里会聚，在这里翘首期待……
在吉时的礼炮声中，顺德龙江首席名流领地——圣淘湾在万众瞩目中盛
大开盘。
……
策略延续
如何延续开盘出售“名仕、名媛会聚名流领地〞的传播余热，使得开盘的社会舆论传播持续升温、稳固圣淘湾“顺德龙江首席名流领地〞的品牌形象、促进工程销售？
锁定名流，定向传播
圣淘璀璨之夜
2005夏季·圣淘湾名流派对
— 暨圣淘湾国际名流会所OPEN DAY —
策略思考
1. 目标受众分析
别墅盘的公关行为不同于一般的楼盘，作出准确的目标受众界定
是公关传播帮助楼盘取得市场的首要前提。
圣淘湾名流派对目标受众描述——
顺德龙江及周边镇区具有良好购置能力/投资能力，且具有名流生活
愿景的富裕阶层；
佛山/顺德等地虽没有直接购房需求，但社会地位高、具有良好人脉
的隐性消费群体〔如政府要员等〕；
顺德龙江及周边镇区各行业精英人士及外来定居的政界、商界名流等；
……
2. 公关目标分析
作为圣淘湾的整合公关传播策略的一环，
此次名流派对的公关目标已经非常清晰——
圣淘湾国际名流会所盛情开放
圣淘湾“顺德龙江首席名流领地〞 品牌形象强化
有力拉动圣淘湾的工程销售
圣淘湾国际名流会所对外开放的意义，不仅仅在于开放本身，而在于
借助对外开放的契机，营造名流舆论环境、名流派对气氛，更进一步引发目标受众对圣陶湾“顺德龙江首席名流领地〞的价值认同/共鸣。以此提升圣淘湾的工程影响力，推进工程销售！
策略结论
如何多层面立体推进，达成公关目标？
圣淘湾名流派对
公关策略构成
Part1:舆论宣传造势
part2:名流气氛营造
Part3:名流时尚元素
● 尊贵迎宾
●助兴演绎
●璀璨包装
● 名流派对自助酒会
● 名流时装发布会
● 尊贵名流抽奖
● 媒介传播预热
● 嘉宾邀请造势
● 后续报道
激发圣淘湾目标受众的尊崇和荣耀