文档介绍：嘉业品牌营销方案
嘉业品牌营销方案
嘉业品牌营销方案
中禹嘉业品牌营销方案
目录
第一部分总引
在世纪之交、千年之交这样一个特定的时辰，房地产行业新观点、
新卖点层见迭出，住宅系统改革逐渐深入，个人已经成为住所市场的花费
主体。此刻，我国房地产市场已进入一个呼喊品牌的时代。 “品牌”，是
市场对产品的辨别和认可，是一种产品在质量、功能、技术等一系列内在
功效和外在功效有别于其余产品的标记，是一种产品所拥有的无形价值的
表现。
世纪我们跨入品牌经营时代，现代市场竞争其实是一场抢夺品牌的竞争，拥有市场比拥有公司更加重要，而拥有市场的独一方法是拥有占
统治地位的品牌。一个着名的房地产品牌应当是一个房地产行业的标记，
是一面旌旗，是房地产行业的精髓和骄傲。我国的房地产市场是一个巨大
的市场，但令许多房地产开发商烦恼的是，这个市场才刚才启动，就表现
出疲软的势态，大批的楼盘建成后卖不出去。固然银行利息一降再降，政
府出台了贷款购房等一系列举措，但当前仍未见有多大收效。许多人在“会
诊”我国房地产市场波涛不惊的原由时，只是归纳为居民缺少购置力，这
无疑是原由之一。但假如纯真是购置能力的问题，那就应当什么房都不走
俏。可事实却不是这样。可见，什么人建的房子是很重要的，也就是说，
购房人开始认楼盘的品牌了。
鉴于上述的原由，实行品牌战略，我们已别无选择，是品牌营销大势所趋。品牌策划愈来愈成为公司得以生计和发展的必需选择，它是将来房地产公司的立足之本。
当今，在宏观经济与家产结构的调整过程中，房地产是一个充满希望的阳光家产，而潜伏的巨大市场只有在优秀的公司经营和公司形象中，才能真切转变为有效的市场需求。房地产公司实行品牌战略，可获喜悦想不到的社会效益、环境效益和经济效益。总而言之，成功的房地产品牌对开发者、投资者而言，拥有强盛的投资赢利能力，产品促销功能，带动地区和行业经济，指引时髦生活潮流，提高人们的生活质量。品牌创建出来了，房子就好卖了，品牌这只无形的手，牵动着人们的购置欲念。此刻，品牌竞争愈来愈强烈，对发展商而言，拥有品牌等于拥有一块光辉四射的金漆招牌。
成立地产品牌的门路就是流传，流传的方式过于单调，就致使品牌扩充的失败，这也是将来房地产发展的趋向，不单卖房子，更卖一种感情与文
化。经过品牌的复制和扩充，获取高附带值，达到收益的最大化。将来的房地产将由地区竞争发展为跨地区，甚至是全国性的竞争，只有拥有品牌的房地产才能除去地区之间的壁垒，轻易的由一个地区跨入另一个地区，
而没有品牌的房地产将付出深重的＂入场费＂，并且在强势品牌的挤压下，面对存亡存亡的压力。跟着房地家产竞争的日趋强烈和房地产市场的日趋
规范，房地产项目的成功不再只是取决于一两个鲜亮的 “卖点”或“点子”，而是表现为综合素质的竞争，表现为表现项目开发的全面均好性的竞争，所以房地产品牌塑造就显得尤其重要，房地家产的竞争最后必定升华为提
嘉业品牌营销方案
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嘉业品牌营销方案
高品牌著名度、美名度、忠诚度和品牌亲和力的竞争，这是房地家产竞争
的最高境地。能够说房地家产已逐渐进入品牌竞争时代。
第二部分品牌营销观点的导入
第一节以地产三剑客的品牌魔方，塑造 ”金隅嘉业 ”品牌观点
品牌名称
品牌特色
公司卖点
对品牌的评论
万科
公司文化
一直保持产品质量和设计
万科地产品牌意味着让
优秀，有始有终地去实现
客户绝不犹预地接受，其
客户需要的住所文化
前提是要认识万科，喜爱
万科。
中国国外
建筑质量
重申房地产开发中的 ”过程
“过程精选 ”需要精选楼
精选 ”，即一流的建筑水平，
盘量的累积和质的飞腾，
一流的监理水平，一流的物
品牌的意义在于花费者
业管理
因为对楼盘的满意度高
从而相信楼盘的开发者
金地
创新战略
“创新 ”是金地品牌特色的背
品牌包含著名度和认知
书，从金地海景花园到金海
度，有目光的公司经营品
湾花园，每一个楼盘都有自
牌最重要的是获取市场
己的特色，都和创新密不行
的认知度，房地产品牌必
分
须与规模经营相联合，必
须不停扩大市场份额
本案品牌特