文档介绍：核桃乳广告策划书
核桃乳广告策划书
核桃乳广告策划书
核
桃
乳
广
告
策
划
书
中文 114 班
罗成
11321098
大理乳业股份
有限公司，是
一家致力于科
研 . 生产与销售
的综合乳制品
公司，公司坐
落在魅力城市
大理。公司本
着诚信经营原
则，研究开发
出一系列乳制
品产品，但因
产品与竞争对
手产品同质性
太强，所以无
法与大乳品厂
商抗衡，在市
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核桃乳广告策划书
核桃乳广告策划书
核桃乳广告策划书
场竞争中处于不利地位。经公司科研人员不懈努力，近来成功研制出中国首批保健类乳制品，填充了市场空白。该产品拥有营养加保健作用，为众多花费者供给了最正确选择。
为提高产品有名度，增添产品销售，小罗策划小组为大理保健乳品做本策划，策划书构造以下：
市场剖析
花费者剖析
产品剖析
广告估算与成效评估
实行策略
目录：
. 市场剖析
二. 花费者剖析
. 产品剖析
. 竞争敌手及状况剖析
. 广告策略
. 媒介策略
七. 广告计划
八. 公关营销策略
九. 广告策略估算
十．广告成效估算评估十一。实行策略
一市场剖析
乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及保持健康水平的几乎全部必需的营养成分，有利健康。中国乳业已连续发展了多年，此刻，神话仍在连续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着也许才是真切的乳业黄金时代的到临。我国乳业超长增添阶段已经过去，行业增添速度将趋缓，各乳制品公司竞争日益强烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭对比，固然我国乳制品与过去对比已相当丰富，质量也有所提高，但解决农村居民的蛋白质供给问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚才开始。乳制品业发展到了一个拐点期间：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方实行新鲜乳制品，是中国乳制品花费升级的必然。此刻市场奶源点多面广，为获得优势奶源，各乳制品厂商一定增强对供给链的控制，但这也不可以防备狼多肉少场面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也必然影响乳制品的质量。②奶制品储藏时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期太短使奶制品失掉了营养价值，而跟着市
场扩展，储运时间加长，对奶制品储藏时间更是一个考验。③行业技术的限制。人们对奶制品已不在限制在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出
了更高要求，单调作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。
当前国内核桃乳饮料在饮料市场上的据有率以下：
国内饮料核桃乳据有率为 10%，省内据有率为 30%！
依据以上数据得悉第一国内核桃乳饮料在饮料市场上的据有率很低，特别在贵阳市场上只是占 %所以
它的发展空间是特别大的，其次依据云南人的名牌花费****惯核桃乳饮料作为新兴的营养型饮料是没闻名
牌效应可是关注美容、营养、保健或有特别生理需求的女性集体 <