新车上市（北京现代i30）上市指导汇编.pdf

文档介绍：1
品牌策略
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目录
第一章 企业背景
调
研 第二章 i30车型分析
和
发 第三章 市场分析
现
第四章 消费者分析
定
位 第五章 i30定位、策略及规划
和
策 第六章 i30公关传播
略
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企业背景
1. 2008年工作及品牌现状
2. 2009年北京现代品牌核心价值
3. 2009年北京现代品牌策略
4. 北京现代品牌结构及i30使命
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20082008年工作及品牌现状年工作及品牌现状

2008年，通过企业和产品品牌的宣传，与媒体和消费者的沟通，唤醒了品牌的信赖内涵，激活了北京现代的品牌
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20092009年北京现代品牌核心价值年北京现代品牌核心价值
 2009年，北京现代品牌理念定为“为消费者而革新”
 品牌核心价值为 ‘信赖’ ‘先进’ ‘关怀’，并由 9个传播要素构成的
为消费者而革新
-现代工厂、现代品质
品牌理念
现代速度、现代生活-
信赖 先进 关怀
企业品牌 (Trustworthy) (Advanced) (Caring)
核心价值
维护
品质 技术
（贴心）
服务 时尚 公益
核心价值
安全 环保 （爱心）
传播要素
礼节
（舒心）
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20092009年北京现代品牌战略年北京现代品牌战略
清晰北京现代““为消费者而革新为消费者而革新”的品牌理念
提升品牌的溢价能力
• 以差异化服务为核心，产品的品质与
• 以 “为消费者而革新”为主题，重点诉 科技和产能、研发能力为支持，凸显
求北京现代的品牌理念