文档介绍：上海大众朗逸市场调查报告调查单位:株洲职院通讯地址:汽营 1204 班张智敏电话: ********** E -mail 报告提出日期: 2013/12/20 报告主送单位:汽车市场调查与预测课程组一: 标题: 二:摘要: 在大众朗逸的市场调查问卷中调研了大众朗逸的宏观环境情况, 行业发展情况, 市场供需情况, 产品品牌价值情况等, 为企业提供了产品的市场信息。以便企业进行投资,经营决策过程中进行参考。大众朗逸的市场调查问卷中以产品微观部分作为调研重点,采用纵向分析和横向对比相结合的方法,分别对大众朗逸的产业优势,安全性能, 油耗, 外形, 以及顾客对朗逸的满意情况。以及买车时最看中部分进行了调查,得出分析。通过对朗逸的市场调查分析出,朗逸的市场前景以及还存在的不足进行调整起了分析作用。为开发潜在客户, 销售方式, 了解产品市场提供了详实信息。对企业的发展提供了决策依据。引言: 调查朗逸的市场需求情况, 从朗逸的外形, 价格, 性能, 油耗, 安全性能等分析朗逸的市场前景, 以及顾客的满意程度。对朗逸的市场进行分析, 以便朗逸更好的发展, 根据最新销售数据显示, 上海大众 LAVIDA 朗逸在 9 月实现 21086 辆的优异销售成绩,上市以来累计销量更是突破 60 万辆大关,以强势之姿奠定了其在 A 级车市场中的领航地位。上海大众在 9 月初完成了第 700 万辆轿车下线, 11月份 1000 万辆下线, 继而旗下实力品牌 LAVIDA 朗逸再接再厉, 无论在市场表现还是产品性能上都称得上同级车的楷模。能够令 LAVIDA 朗逸赢得消费者青睐、稳居市场前列的根本因素, 无疑是其始终领先且符合国人需求的产品性能。它刚一问世, 便凭借着动感大气的外观设计、 2610mm 的超长轴距、宽敞舒适的驾乘空间以及众多 A+ 级车科技配置,在市场上刮起了一股“朗逸旋风”。从运动版的推出到全线升级的 2011 版, LAVIDA 朗逸为消费者带来了大众汽车集团顶尖的 TSI+DSG 动力总成。这次所调查的人中男性偏多, 女性较少, 说明大众朗逸偏受男性喜欢。分析表明现在大多数人都希望买 10万-20 万的车子,随着人民水平的提高, 大多数人对车子的要求也更高, 而朗逸在各方面都很有优势, 尤其是在价格方面朗逸的车子一般在 10 万到 20 万之间, 很符合大多数人的选择, 朗逸相比同级别车在安全性能, 外观, 价格等方面更有优势。分析表明大多数人更喜欢中型车和 SUV , SUV 的全称是 SportUtility Vehicle ,中文意思是运动型多用途汽车。现在主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。 SUV 一般前悬架是轿车型的独立悬架, 后悬架是非独立悬架, 离地间隙较大, 在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。由于带有 MPV 式的座椅多组合功能, 使车辆既可载人又可载货, 适用范围广。中型车即 B 级车, 轴距一般为 - 米, 目前也有极个别车型在刻意加长后, 轴距也可以达到米、甚至更长。发动机排量通常在 - 之间。另外,中型车一般在内部空间、配置、舒适性等方面都要比紧凑型车高一个档次, 更加适合于商务用途。现在大多数人买车更看重车子的外形。安全性能,和售后服务, 总体而言各方面都很看中, 而大众朗逸车是个很不错的品牌, 得到了很多人的青睐, 在价格方面也不是很贵, 外形漂亮, 安全性能也很好, 动力性能相对来说是弱了一点, 现在大多数人购车时的是中和行考虑个方面条件, 。每方面都不可忽视,所以要得到顾客的肯定,车子在各方面都要不断的改进,取得顾客的满意。调查发现很多人还是了解大众朗逸的。也有一部分人不了解朗逸。但了解的据多,朗逸应不断提高的提供品牌,加强各方面的宣传,使更多消费者更加了解上海大众, 更了解大众朗逸, 进而增大朗逸的消费市场。很多人都喜欢朗逸, 由此可以看出朗逸很受欢迎, 因为朗逸的优势比较大,首先, 朗逸的配置, 别的 A 级车 VIP 版的配置也拼不过它。定速巡航,自动胎压检测, 倒车雷达,多碟 CD ,立体环绕 8音响、 AUX 、 USB 、,还有陶瓷刹车片可是保时捷上专用的。另外它秉承了上海大众惯有的人性化设计和安全第一的理念。眼睛盒、储物盒、前后杯架, 可调节真皮座椅、防眩目后视镜、 4 安全气囊, ABS,EBD,EBA 等安全设置应有尽有, 再加上内启式后备箱避免了后备箱被撬之危险。 30 秒无应答自动锁车, 防止了你突然有急事, 或是偶遇老友闲谈,忘了锁车的危险。车身 4608 , 轴距 2610 在 A 级车里面绝对是空间方面的领跑者了。后备箱空间 472 绝对够大了。。其次为了节省成本,减低车重以减小发动机负担, 朗逸所用的钢板也比