文档介绍：浓情咖啡 享受品质生活
——精致生活系列体验活动
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引言
根据凤凰城营销推广工作安排，工程方案于11月围绕精致生活开展一系列体验活动，倡导注重生活、注重品质的全新理念，塑造工程高品质的品牌形象。鉴于此，于11月3日开启首个体验活动，我司提出活动方案，详细内容如下：
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活动目的
提升形象：
通过现场体验活动的举办，营造工程高品质生活气氛，展现工程注重品质的生活态度，提升工程形象。
促进销售：
借助工程展现出的高品质形象，配合优惠促销政策，形成高性价比照优势，刺激客户成交。
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策略推导
咖啡作为一种文化已经融入到我们的生活中，
逐渐成为人们品质生活的一部分;
倡导品质生活的山水凤凰城，融入咖啡文化，
将营造出超前的高品质生活气氛 … …
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活动策略
咖啡品鉴+蛋糕DIY+优惠促销
借助现场咖啡品鉴活动的开展，营造工程高品质生活气氛，加深客户对工程新形象的认同；
通过蛋糕DIY等暖场活动的进展，助力现场活动气氛营造，进步客户满意度，为销售工作的开展做铺垫；
针对到访的活动目的客群，出台针对性优惠政策，形成高性价比照效果，直接刺激成交。
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咖啡文化节活动
推广配合
现场包装
现场活动
围绕高风格的咖啡文化展开现场活动，表达凤凰城倡导高品质的生活态度，塑造工程品生活新形象。
利用报纸、短信、传单在活动前释放活动信息预热。活动完毕后对活动进展回忆报道。
结合11月营销主题，针对工程客群出台相应的促销政策，吸引客户关注，促进销售。
促销政策
活动架构
配合咖啡文化活动的开展，对现场进展主题包装，营造工程高品质生活气氛，进步客户现场体验感受。
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活动概述
主题：山水凤凰城“现磨咖啡品鉴〞浓情绽放
时间：年11月3日全天
地点：销售中心前左侧园林、销售中心前广场
对象：家庭型客户，预计90组，共约180人
〔含：老业主10组、前期意向客户约30组，自然到访约30组，渠道客户约20组〕
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促销政策
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促销政策
契合11月营销推广主题开展的咖啡文化节活动，建议出台针对性购房优惠政策，直接刺激成交。
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现场活动
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