文档介绍：如何设计调查问卷
如何设计调查问卷
如何设计调查问卷
市场调查：设计问卷题型的方法

很注意这则广告
看后很想购买
除赛斯通尺度表之外，还有利可特尺度法 (Lidertscales) 用来测定态度，他不像赛斯通尺度表将可能的反应列出，仅陈述一种态度，然后以是否同意区分为五等或七等不同的尺度来测试其态度，例如：
非常同意
同意
未定
不同意
非常不同意
(四)语意差别法
语意差别法用于测度消费者对于品牌及企业整体之印象最多，在市场调查中常被使用。
语意差别法就是用两意义相反的形容词，中间分成若干个间隔以作为衡量的尺
度，然后再由若干套衡量尺度构成一个语意空间，以作为衡量印象的方法，例如：
在您的想像中，拥有洗衣机的家庭是什么样子的家庭请按下列表格两端的形容词
所表示的意义，依照您认为适当的程度，在相当的位置上打一 “√”记号。
例：拥有洗衣机的家庭是 “教育水准高 ”的家庭则在 (+2) 栏打 √，如认为拥有洗衣机
的家庭其教育水准不高也不低，则在 0 栏打 √。参见王力：《国外著名广告实例及
述评》，中国广告广播电视出版社 1995 年 10 月版，第 376 页— 378 页。
市场调查：调查问卷的题型
来源： c:\iknow\docshare\data\cur_work\_blan
[ 日期： 2008-09-18] [ 字体：大中小 ]
k 作者：
一般而言，问卷的题型有三种：问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下：
(一)问答题
直接提出问题，问题本身并不揭示任何暗示的答案，让被调查者自由发表自己的看法。例如：
××牌电视机的质量和它在广告中所承诺的一致吗
，你为什么要购买 ××牌空调

(二)单项选择题
一般设置相互对立的两个答案，让被调查者选出其中一项，例如：
如何设计调查问卷
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如何设计调查问卷

(1) 是(2) 否

(1) 是(2) 否

(1) 是(2) 否
(三)多项选择题
一般设置三个以上的答案 (答案的多少视情况而定，可以多达十余个 )，让被调查者选出其中的一项或多项。例如：

口渴时 (2) 无聊时
看电影时 (4)郊游时
约会时 (6) 运动时
看书时 (8) 有口臭时
预防蛀牙时 (10) 其它 (请列明 )

芝兰 (2) 梦梦 (3) 雾雾
啾啾 (5) 箭牌 (6) 哈比
骑士 (8) 乐天 (9) 海鸥
小兵一号
如何设计调查问卷
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如何设计调查问卷
小爱神 (12) 其它 (请列明 )
如何设计调查问卷
如何设计调查问卷
如何设计调查问卷
，请问您考虑那些因素呢？
甜味适中 (2)要有香味
咀嚼时感觉很好
包装美观
可参加抽奖
含有特殊口味
其它 (请列明 )
，是否一定会指定品牌呢
一定要指定品牌
指定品牌，但不坚持非要这种品牌不可
不指定品牌
上述三种题型最常见，除此之外，韦箐等先生认为还有以下八种题型可供使用：

即明确提示回想的范围，让被调查者根据记忆进行回答。其主要用于测验品牌名称、公司名称以及有关广告对被调查者的印象程度。例如：请您简述太阳神口服液
的电视广告内容。

即事先提示某种线索，如图画、照片、