文档介绍：主题旅游+IP(文字版)
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一、项目介绍
（一）产品概述
将旅游与IP结合，响应国家“十三五”期间的政策，进行旅游供给侧改革。在传统旅游业的基础上创新，增加对全域旅游基础设施建设的投入，提升旅游产品服务品质，不断创新投资增加产品迭代，提高旅游产品消费的附加值，布局旅游全产业链，推进旅游产业的发展和创新。
根据时事热点、网络热剧、小说以及当地传统文化等推出特色主题旅游，将例如：将《太阳的后裔》作为旅游的一个主题，以一个主题扩散到各个旅游景点，形成独特的主题旅游网络，让游客切实体会到主题旅游带来的新奇和满足感。
本公司自行筛选导游，并进行专业培训使导游更契合公司理念，为游客提供更舒适更贴心的旅游体验。每开发出一条新的旅游路线便选拔志愿者去免费体验，并让志愿者留下心得和建议。游客可自行选择主题旅游路线，并可通过网络直播来体验及评价旅游活动，坚持为客户打造全方位、高品质、高创意的服务模式。等发展成熟后还将与各大旅行社合作，并实现旅游景点资源和导游资源的共享，不断扩大可利用资源，推动旅游行业的发展。
（二）产品优势
：为了提高游客对主题的体验，本公司亲自挑选并开发景点，选拔导游并进行相关知识的专业培训。建立自己的导游团队和景点资源。
：突破传统类主题旅游，使主题旅游更贴近人文，让人们真正用心去感受世界。根据社会热潮制定特色主题并计划旅游路线。
：记录好客户的兴趣爱好，并做好客户的反馈记录。客户对旅游主题和导游进行评价。根据客户的反馈和评价及时做出改变，在消费者中保持好口碑。
：除了为游客提供主题旅游外还提供主题旅游周边产品的售卖，以及当地特色美食的介绍。此外还将旅游与公益（公益游）、网络直播结合，让你不花钱和在屏幕前就可体验到旅游的乐趣。
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二、市场分析
（一）外部环境分析
什么是IP呢？所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。
2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。全方位对接IP，创造新的IP，唤醒沉睡中的资源，是旅游产业的新窗口。紧跟在世界旅游发展大会的春风之下，中国供给侧结构性改革的大浪潮中，才能打造出中国旅游的强大IP。
据相关统计数据显示，2015 年上半年， 亿元，%。2015 %，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。曾经，旅游只是跟着团队走马观花，点到即止；而今，单一景点的边界正通过“全域旅游”的理念逐步被打破，旅游正在广度、深度、自由度、 体验度等多维度发展。
据市场问卷的数据分析可知，人们对电视剧、电影为主题开发的旅游IP路线及周边产品有着浓厚的兴趣，且人群多为年轻人，大学生所占比重最大。相对于自由行，周边游等等，人们更倾向于以主题为主线的深度旅游。
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目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节。在IP营销的基础之上，我公司将发展推向景区和产品IP，面不同年龄段的消费者开发不同的主题旅游IP。初级阶段主要针对大学生、年轻人做旅游，以旅游路线为主，旅游周边产品为辅。为游客提供精心的旅游路线，精美的周边产品，精致的服务。发展期和成熟期将面对不同年龄段的人进行主题游IP的规划。
（二）内部环境分析
（1）国家政策大力扶持
2016年是“十三五”的开局之年，是“515战略”的发力年，也是中国旅游业的变革年。根据国家“十三五”规划，对旅游业进行供给侧改革。“供给侧改革”就是要对生产要素、生产技术、生产方式以及技术创新进行改革提升。供给侧结构性改革也为旅游发展提供了重要机遇。可以通过旅游供给侧结构性改革，增强旅游发展新动能，实现制度创新和政策调整，破除各种市场壁垒，减少政府干预，激发新一轮旅游市场活力。将旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”转变。
（2）市场体制不断完善机会众多
21世纪初起，散客比例迅速增长，个性化旅游时代已然开启。吃、住、行、游、娱、购的组合越来越丰富多元，“旅游+”的多层次体